Archivos para marzo, 2017

Los resultados de búsqueda que diariamente ves al realizar una consulta en Google, son el fruto de los análisis hechos por los Algoritmos creados por Google, los cuales determinar cuál es el mejor sitio que debes ver según tu búsqueda. Según Google: Los algoritmos son programas informáticos que buscan pistas para devolverte exactamente lo que quieres. Existen 4 algoritmos principales que han evolucionado con el tiempo, hasta el 2017. A continuación, te explicaré cada uno, cómo funciona y el porqué de su importancia para el posicionamiento web:

GOOGLE PANDA (Última actualización: 15 de febrero de 2017)

El algoritmo de Google Panda tiene como objetivo premiar los sitios con contenidos de calidad sobre los que tienen un contenido de baja calidad y/o pobre o muy corto. Se introdujo por primera vez el 23 de febrero de 2011, éste algoritmo inicial afectó tras su implementación al 11% delos sitios web del mundo, presentando un descenso de tráfico significativo. ¿Cómo? este algoritmo realizó un análisis de calidad en cuanto a los contenidos de las webs, comprobando que existían algunos con contenidos duplicados, traducidos o ‘pobres’.

¿Qué le gusta a PANDA?

¡Simple! Contenido, contenido y contenido, pero OJO! éste debe ser de calidad y debe evitar ser duplicado. Si un sitio crea mucho contenido de calidad, es más que seguro que Google Panda te premiará. Debes tener en cuenta los siguientes factores para que este algoritmo ayude a posicionar tu sitio.

  • El contenido debe ser bien escrito, único e informativo. Trata de que los contenidos de tu sitio sean bien investigados, que capten la atención del usuario final al que quieres llegar.
  • Piensa en tu público objetivo al crear los contenidos.
  • Mantén actualizada tu página.
  • Cuida de la ortografía y usa palabras clave en la redacción de artículos SEO.
  • Gramática, lenguaje y tono del contenido impecables.

¿Qué no le gusta al PANDA?

  • Tienes en tu sitio web muchas páginas con poco contenido en ellas, sean sólo 2 o 3 párrafos que no aportan valor real. Las páginas con mejores resultados en cuando a posicionamiento, son aquellas que tienen más de 1.500 palabras de contenido ORIGINAL.
  • Tu sitio tiene mucho contenido duplicado en otros sitios web. Puedes utilizar Copyscape una herramienta que te permite verificar si el contenido de tu sitio ha sido copiado en otros sitios web.
  • Tienes muchas páginas de tu sitio que sólo existen para los motores de búsqueda y no para el usuario final de tu nicho. Por ejemplo: páginas con información similar, pero con un nombre de ciudad diferente que apunta a distintas URLs.

Para verificar si tu contenido es de calidad fíjate en estas métricas:

  • Porcentaje de Rebote.
  • CTR.
  • Número de visitas.
  • Tiempo de estadía.

GOOGLE PENGUIN (Última actualización Septiembre de 2016)

El algoritmo de Google Penguin fué implementado por primera vez en abril de 2012. Logró afectar a un 3.1% de sitios web que trataban de manipular los resultados de búsqueda mediante la compra de enlaces artificiales. En sí Google Penguin tiene que ver exclusivamente con la calidad del enlaces y nada más. Los sitios que han comprado enlaces o han adquirido enlaces de baja calidad a través de lugares tales como directorios de baja calidad, blogs, etc, muy seguramente no están posicionados en Google. Básicamente se centra en el linkbuilding sano.

¿Qué le gusta a PENGUIN?

  • Enlaces naturales y de calidad, hoy conocido como link baiting. Si tu contenido es bueno, es lógico que otros sitios te enlacen.
  • Si vas a comprar enlaces, asegúrate de que sea en sitios que tengan calidad y sobre todo que tengan que ver con tu nicho de mercado. De lo contrario serás penalizado.

¿Qué no le gusta a PENGUIN?

  • Publicación de enlaces en directorios, blogs o sitios web con page rank y calidad baja.
  • Abuso en la publicación de enlaces externos en otros sitios web (Linkbuilding masivo).
  • Publicación de los enlaces externos en sitios web que no tienen absolutamente nada que ver con tu empresa/marca.

Puedes verificar si tu sitio está penalizado por Penguin con la siguiente herramienta: Panguin SEO Tool

GOOGLE HUMMINGBIRD (Última actualización 26 de septiembre de 2013)

Este algoritmo Colibrí no está centrado en penalizar un sitio, está centrado en revolucionar el cómo se presentan las búsquedas a los usuarios, está enfocado en un nuevo modo: la conversación real.

¿Cómo así?

Sencillo, este algoritmo fue diseñado por Google para asistir a los usuarios en las búsquedas más “coloquiales”, es decir da prioridad a las búsquedas long tail ya que favorece a los sitios web que ofrecen respuestas a las preguntas de los usuarios.

Por ejemplo, si buscas “donde esta el mejor hotel en bogota barrio chapinero” o “a cuantos kilometros esta medellin de bogota”, Google Hummingbirs está en la capacidad de interpretar tu búsqueda con precisión y rapidez, mostrándote los resultados más acordes a tu búsqueda long tail.

Como mencione antes, este algoritmo no penaliza los sitios, pero sí los clasifica y favorece sólo si estos sitios web responden a las intenciones de búsqueda y necesidades puntuales del usuario.

GOOGLE RANKBRAIN (Última actualización Octubre de 2015)

Éste es uno de los últimos algoritmos de Google y tiene sorprendido a más de uno, ya que se basa en la inteligencia artificial para tratar de entender la intención real de las búsquedas de los usuarios.

¿Qué es Google Rank Brain?

RankBrain es el nombre de Google para un sistema de inteligencia artificial  que se utiliza para ayudar a procesar los  resultados de búsqueda de un usuario en Google. Este sistema da a Google un mayor entendimiento de las consultas (especialmente las más ambiguas o coloquiales). Integra el algortimo Hummingbird y emplea inteligencia artificial para determinar qué es lo que está buscando el usuario exactamente.

Google afirma que RankBrain es el tercer algoritmo SEO que tiene en cuenta para la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda (Primero Panda, luego Penguin). Un detalle curioso es que incluso los mismos ingenieros que desarrollaron este algoritmo no pueden explicar cómo funciona internamente. Según Jeff Dean, investigador de Google, RankBrain ya “toma partido en cada consulta de búsqueda ” y afecta a las clasificaciones “quizá no en cada consulta pero sí en muchas de ellas”.

CONCLUSIÓN

Los algoritmos de Google están en constante evolución y crecimiento, las implementaciones y actualizaciones de los mismos son casi diarias y graduales, además por lo general no son avisadas previamente por Google. Por ello es importante estar siempre pendientes de estos algoritmos y cumplir con las directrices mencionadas anteriormente. Además debes recordar que no sólo debes enfocarte en los algoritmos, debes centrarte en cómo puedes responder a las preguntas y necesidades de tus usuarios finales.

Si tienes alguna duda, déjala en los comentarios y te ayudaré a resolverla. Gracias por leerme y nos vemos en un próximo artículo SEO! 🙂 Feliz viernes.

Actualmente, el SEO es una de las estrategias en las que más hay que enfocarse, ¿porqué? la respuesta es que Google es el mayor buscador del mundo y es importante para toda empresa o marca que hoy esté en digital. Hay que tener en cuenta que para 2017 el SEO y el posicionamiento en buscadores (SERP’s) maneja un enfoque distinto: los resultados más premiados por Google hoy,  son los sitios que ofrecen el mejor contenido y los que más se asemejan al lenguaje del usuario (natural/humano). No se trata sólo de hacer SEO para Google, ahora hay que hacer SEO directamente para los usuarios, ya que el marketing de contenidos está dirigido a humanizar y a tener como objetivo final entender al usuario y cómo éste busca, el SEO debe buscar satisfacer las necesidades de los usuarios finales de un sitio web.

Es notoria la necesidad de replantear el cómo creamos los contenidos para un sitio web, en el 2017 el contenido en todas sus formas y variaciones, marcará la diferencia entre una página bien posicionada y otra que no lo esté. Por eso, a continuación te presento una guía de redacción de contenidos enfocada al SEO, los factores que debes tener en cuenta son los siguientes:

  • Palabras Clave.
  • Aspectos de Redacción.
  • Elección y uso de palabras clave en un artículo.
  • Redacción de Metatags
  • Ejemplos finales.

PALABRAS CLAVE

¿Qué son las palabras clave?

Las keywords son palabras, frases o términos que son utilizados para realizar búsquedas por parte de cualquier usuario en internet. El buen uso de las mismas en la redacción de un artículo ayudará a posicionar nuestro sitio en los primeros resultados de búsqueda de Google.

Beneficios de las palabras clave

Los beneficios de las palabras clave son que ayudan a posicionar un sitio en los primeros resultados de búsqueda de Google tras una consulta de un usuario, por ejemplo cuando se busca “como hacer pankakes”, Google automáticamente buscará entre todas las páginas web públicas en internet y, de acuerdo a su algoritmo, se encargará de mostrar en orden las páginas web que mejor se ajusten a la palabra clave “como hacer pankakes”.

Como te das cuenta, en los resultados de Google se muestran las páginas que contienen la keyword mencionada anteriormente.

ASPECTOS DE REDACCIÓN

Es clave tener en cuenta los siguientes factores a la hora de redactar un artículo SEO friendly:

  • Originalidad: Trata de que tus contenidos sean únicos y relevantes para el usuario final al que quieres llegar. No es bueno copíar contenidos de otros sitios o blogs. Esto es penalizado por Google y además hará que pierdas credibilidad. Lo ideal es que planees un calendario de contenidos previo, teniendo en cuenta lo que tus usuarios buscar y los temas de importancia por los que crees que te encontrarán.
  • Ortografía: Es algo que se sabe que es importante pero que muchas veces, a la hora de redactar se olvida. Antes de publicar revisa varias veces la ortografía de tu artículo, si quieres posicionar y llegar a tu lector final, tu texto no debe tener errores ortográficos.
  • Tono: Define un tono único para redactar tus artículos, todo dependiendo del nicho de tu negocio o empresa. Si es una marca más “fresca” el tono debe ser cercano y amable (de preferencia ‘tutea’), si tu marca es corporativa o tus contenidos son más serios, el tono debe ser un poco más profesional (de preferencia ‘ustea’). Igual, tu defines el tono según tu tipo de negocio.
  • Brevedad: No es bueno tampoco redactar un texto extenso (si el tema es muy largo puedes dividirlo en varios artículos, ejemplo: seo parte 1, seo parte 2, etc). Es clave redactar lo más al punto posible, que sea breve y llegue el mensaje a tu usuario sin problema.

ELECCIÓN Y USO DE PALABRAS CLAVE EN UN ARTÍCULO

En SEO, un artículo puede ser redactado incluyendo 3 tipos de palabras clave:

  1. Golden Keyword: Es la palabra más importante (con mayores búsquedas por parte del usuario) y debe estar incluida en el título del artículo, y al menos debe ser repetida unas 7 veces (máximo) durante el desarrollo y la conclusión del mismo. Ejemplo: pankakes
  2. Silver keywords: Son palabras secundarias (en cuanto a volumen de búsquedas) pero relevantes, ya que suelen acompañar o complementar las Golden keywords. Este tipo de palabras clave deben ir incluidas en el cuerpo del artículo y generalmente están acompañadas de una intención de búsqueda como pregunta o lugar. Ejemplo: como hacer pankakes
  3. Long Tail Keywords: Son palabras clave que generalmente no tienen un volumen de búsqueda tan alto (comparado con las Golden o las silver), pero están acompañadas de una intención de búsqueda especificado en (preguntas: dónde, como, cuando, porqué) y son importantes ya que son compuestas y son exactas en cuánto a la búsqueda del usuario. Ejemplo: receta facil y rapida para hacer pankakes

Pasos para la elección de palabras clave

  1. Escoge una palabra clave (Golden) para posicionar en el artículo. La palabra clave debe ser relevante al contenido del artículo, de tal manera que su uso sea fluido y fácil.
  2. Trata de concentrar las palabras clave en los tres primeros párrafos de tu artículo (sin abusar de la repetición de estas)
  3. Escribe el título de tu artículo con la palabra clave que se seleccionaste. El título debe llamar la atención y debe describir qué encontrará en el post.
  4. Escribe el encabezado del artículo (el primer párrafo). Debe incluir la palabra clave golden, en negrilla.
  5. Escribe fluidamente el cuerpo del artículo y escribe la palabra clave cada vez que haya una oportunidad para hacerlo, pero recuerda que debe ser natural, no debe verse forzado o repetido. Siempre trata de manejar una escritura coherente, simple y fluida.
  6. Durante el resto de la entrada, escribe las palabras Golden, silver y long tail sin abusar de su repetición. Puedes hacer uso de sinónimos.
  7. Escribe la palabra clave golden en negrilla, al menos una vez en el último párrafo.
  8. Coloca las negritas a lo largo de tu texto de manera estratégica, selecciona en negrita las palabras que creas importantes para darle noción al lector sobre el tema de tu artículo y lo que encontrará.
  9. Se pueden seleccionar más de dos palabras clave por entrada. Entre más palabras clave se incluyan por entrada, mejor. Sin embargo, entre más palabras clave se selecciones, más difícil será posicionar, entonces la idea es seleccionar las palabras clave importantes (máximo 10 entre Golden, silver y long tail) que tengan que ver y se relacionen con el artículo.
  10. El total de palabras máximo por artículo es de 800. Igualmente, este número puede variar según el tema o el nicho de tu mercado.
  11. Cada artículo debe cerrarse al final con un texto de invitación sea a: contactar los servicios, leer otros artículos, inscribirse al newsletter etc, todo conectando el tema del artículo.

REDACCIÓN DE METATAGS

Esto es más conocido como SEO onpage (este tema lo trataré más a fondo en un próximo artículo), los metatags son las 3 composiciones que se muestran en Google y son: title, url y metadescription.

Estos metatags son importantes a la hora de publicar un artículo, ya que como vimos en el ejemplo de arriba, ayudan a posicionar el sitio, y la correcta redacción de los mismos, dará como resultado el que nuestros usuarios nos encuentren. Así como en los artículos, en la redacción de los metatags debe tener en cuenta varios factores:

  • Uso de palabras clave: En el título, la descripción y la URL se debe repetir la palabra clave relevante. En el ejemplo de arriba, la palabra clave es curriculum vitae, ésta se muestra en el título, la metadesciption y la URL.
  • El título no debe superar los 70 caracteres máximo (incluyendo el nombre de la empresa/marca). Así mimso debe llevar la palabra clave más relevante.
  • La URL debe ser SEO friendly: no tan extensa, clara, concisa y con palabras clave.
  • La metadescription debe llevar la palabra golden y algunas silver, debe ser máximo de 156 caracteres y es ideal que describa lo que el usuario encontrará en el artículo.

Acá les dejo una herramienta en la que podrán realizar esta optimización, te muestra cómo se verá tu entrada en los resultados de Google: Google SERP Snippet Optimization Tool

EJEMPLOS FINALES

Ejemplo bueno de uso de palabras clave

Es clave que las palabras clave en SEO estén distribuidas de manera natural en la web. No se deben repetir palabras clave sólo para posicionar, las palabras deben estar distribuidas según el contenido de la página y lo que se quiera lograr. A continuación, te presento un ejemplo de búsqueda que no es necesariamente un artículo, pero igual explica el funcionamiento del buen uso de palabras clave, en esta oportunidad usé la keyword: zapatos rojos.

En este resultado se realizó una búsqueda apropiada (keyword research) de las palabras clave relacionadas a los zapatos rojos. Como se ve no se repite la palabra excesivamente, sólo se utiliza en el title y en la metadescription, también va acompañada de silver keywords como calzado femenino. Además menciona tipos de zapato femenino: tacones, sandalias, botas, etc, todo para complementar la búsqueda y ayudar al posicionamiento.

Ejemplo malo de uso de palabras clave

En el SEO el exceso de palabras clave es negativo ya que hace referencia a una maña práctica (Black Hat SEO) que consiste en llegar una página web con palabras clave repetitivamente, con la intención de manipular el ranking del sitio en los resultados de búsqueda de Google. Las páginas repletas de palabras clave constituyen una mala experiencia para el usuario y pueden afectar el ranking del sitio. Acá unos ejemplos:

  • Listados de números telefónicos sin valor añadido
  • Bloques extensos de textos con listados de ciudades o países en los que el sitio quiera posicionarse.
  • Repetir las mismas palabras de manera poco natural. Ejemplo: Somos la mejor empresa que vende zapatos rojos en Colombia. Contamos con los mejores zapatos rojos en todas las tallas y colores. Si desea comprar nuestros zapatos rojos ahora, contacte con nuestras vendedoras de zapatos rojos que lo asesorarán. Nuestros zapatos rojos están disponibles en nuestro catálogo. Contáctenos para comprar sus zapatos rojos en ventazapatosrojos@zapatosrojos.com

En general, la redacción de artículos debe ir enfocada para el lector, no para Google. Igualmente ten en cuenta lo mencionado en esta guía y sobre todo: manténte alerta en no abusar de la repetición de palabras clave, esto puede ser considerado como SPAM. Es todo por hoy, gracias por leerme y nos veremos en un próximo artículo SEO! 🙂

El SEO  es una parte importante y clave en una estrategia de Marketing Digital, ya que el posicionamiento orgánico en motores de búsqueda, ayudará a promocionar tus productos o servicios a potenciales clientes (segpun tu nicho de negocio) a MUY bajo costo, esto es lo que lo diferencia del SEM (Search Engine Marketing). Actualmente, toda empresa está buscando nuevas estrategias para llegar a sus consumidores finales, existen varias técnicas como redes sociales, SEM, Email marketing, y más. Cada una de ellas tiene como último objetivo, posicionar o dar notoriedad de marca a un sitio web. Concretamente, en SEO existen dos técnicas (una buena y una mala) de las que les hablaré en este artículo, empecemos:

BLACK & WITHE SEO

Estas son dos técnicas que se utilizan para mejorar la visibilidad de tu sitio web en motores de búsqueda (SERPs). El BLACK HAT SEO, se centra en modificar el ranking de manera equívoca, utilizando modos que podrían llamarse “trampa” para de cierta manera engañar a Google, para que posicione un sitio. El WHITE HAT SEO, corresponde a maneras beneficiosas (a largo plazo pero seguras) que van de la mano con una buena estrategia SEO, para lograr prácticas SEO positivas de alto nivel que, a cierto tiempo generarán buenas posiciones del sitio (naturales) en las SERPs.

¿Qué es el Withe Hat SEO?

Son las técnicas correctas para posicionar un sitio, que cumplen los estándares de Google y no incumplen o tratan de engañar a sus algoritmos. Este tipo de SEO va de la mano de una buena planificación y de mucho, mucho tiempo, ya que el posicionamiento tarda un poco. Acá algunos factores importantes sobre el seo de sombrero blanco:

  • Tu sitio web debe ser transparente, debe ser enfocado para el visitante y todos los contenidos e imágenes deben ser originales. Éstos contenidos no deben ser manipulados de manera maliciosa para ganar posiciones en Google.
  • Los contenidos deben ser de calidad y originales. Existen páginas web que duplican contenidos de otros sitios sin citar la fuente, esto hace que Google pueda penalizar a futuro por contenido duplicado.
  • El diseño de la página web debe ser orientado al mejorar el user experience, la buena calidad y diseño del sitio es clave, deberá estar adaptado a todos los dispositivos mobile.
  • El código HTML debe ser claro y bien estructurado. Entre más claro se muestren a los buscadores las páginas de tu sitio, mejor. Tener en cuenta la optimización del rastreo de una web ayudará a que ganemos más relevancia (y posiciones) en el buscador de Google.
  • Maneja metatags únicos y relevantes: titles, metadescripciones y URL’s friendly.
  • Links externos e internos únicos e importantes para tu usuario final.
  • Las imágenes de tu sitio deben tener las etiquetas ALT bien implementadas según palabras claves descriptivas e importantes.

¿Qué es el Black Hat SEO?

EL Black Hat SEO corresponde al uso de técnicas poco éticas para intentar mejorar el posicionamiento de un sitio web a corto plazo. Éste tipo de SEO desobedece a las directrices de Google y son consideradas “trampas” que, pueda que ayuden a posicionar un sitio en corto tiempo, pero a futuro ésta web podría ser penalizada por Google.

Estas son las técnicas que NO debes aplicar a tu sitio web:

  • Keyword Sttufing: técnica que consiste en el abuso excesivo de palabras clave dentro de un texto en un sitio web, con el fin de dar más relevancia a esa palabra y ayudar a posicionar. Google penaliza esto, ya que es una sobre-optimización y puede ser considerado SPAM.
  • Spinning: Se refiere a crear un artículo re-utilizando textos originales de otros sitios, mediante el cambio de sinónimos o el la modificación del orden de las palabras. Esta técnica es detectada por Google Penguin.
  • Pagar a gente externa para que aumente el CTR de tu página y así ganar posiciones. Esto es negativo y no es rentable para tu negocio, ya que no son clics reales ni es posicionamiento real el que tendrás. Además Google puede detectar el aumento de sesiones extrañas y penalizar el sitio.
  • Hacer SPAM en foros y comentarios de blogs.
  • Cloaking: consiste en mostrar contenidos diferentes de un sitio, dependiendo si es un usuario o es el robot de Google quien lo lee. Acá les dejo un video hecho por Matt Cutts de Google, donde explica qué es el cloaking y cómo lucha Google contra esta ténica (sobra el consejo de no hacer este tipo de cosas).

  • Siempre hay dos enfoques para hacer el trabajo, enfoques buenos y malos. Cuál elegir depende de diversos parámetros como el comportamiento del modelo de negocio y la necesidad del cliente. El camino que escojan determinará todo, pero vale la pena hacerse las siguientes preguntas:- ¿Sirve para mi negocio hacer estas tácticas Black Hat SEO y ahorrar dinero?

    – ¿Qué riesgos estás dispuesto a tomar realmente?

– ¿Cuál es tu prioridad? posicionar el sitio rápidamente o hacerlo con tiempo pero                       seguro, siguiendo las directrices de Google?

Gracias por leerme, nos vemos en otro artículo de SEO la próxima semana 🙂

La evolución de las nuevas tecnologías de la información y el boom de las Redes Sociales han cambiado nuestro entorno y también la manera en la que nos comunicamos, interactuamos y hacemos negocios. Estos cambios se han acelerado en las últimas décadas desde la llegada del internet, hasta la actualidad.

Un factor que hay que tener en cuenta, es que hoy son más los usuarios que están en internet, gracias al acceso, facilidad y evolución de la tecnología. Hoy casi toda la población mundial tiene acceso a internet. Para 2016, se registró un total de 3,424,971,237 usuarios:

usuarios google

Este dato es sin duda importante, ya que revela que los usuarios que usan internet están creciendo año tras año, lo que implica el reto de llegar a esos usuarios de diferentes maneras. Esas técnicas de conversión son generalmente logradas por varios medios digitales o de marketing como: Redes Sociales, SEM, CPC, B2B, Email marketing, SEO, etc. Pero de todas ellas, el SEO es muy importante para su negocio y para que pueda llegar a esos usuarios de internet quienes, son sus potenciales clientes.

¿Qué es SEO?

Primero debe tener claro que el SEO es la sigla abreviada para Search Engine Optimization, que en español significa Optimización para Motores de Búsqueda.  Consiste en la aplicación de una serie de estrategias y técnicas, con el fin de incrementar el tráfico y visitas de una página web, mejorando su posicionamiento en los resultados de los buscadores o SERP (Search Engine Results Page). Existen varios motores de búsqueda en el mundo: Google, Yahoo, Bing e incluso Baidú (China), pero es Google el buscador mundial por excelencia, ya que cuenta con un market share de 78%.

busquedas google

Fuente: www.internetlivestats.com

Sin duda Google, maneja la mayoría del mercado digital hoy. Sólo el 5% de los usuarios pasan a la segunda página (11-20 websites). El primer puesto, generalmente consigue un porcentaje de 35% de clicks, el segundo aproximadamente 18%. Después de la posición 6, están por debajo del 5% de clics. entonces sólo los 10 primeros resultados de búsqueda que se encuentren en la primera página, serán los que tendrán visibilidad y posibles visitas y/o conversiones por parte de los usuarios. Por ello, la misión del SEO es posicionar un sitio en los primeros resultados de búsqueda.

Al ser Google el buscador principal, éste buscador establece ciertas reglas para posicionar un sitio en los primeros resultados de búsqueda. Algunos aspectos que evalúa el SEO en Google son:

Autoridad

Se refiere básicamente a qué tan popular es una página web, cuanto más popular sea una web, más valiosa debe ser la información que contiene. Google le da valor a los sitios que cuentan con contenido de calidad y utilidad para el usuario, este factor influye en la autoridad del sitio y evalúa la experiencia de usuario.

Relevancia

Es básicamente la relación página – búsqueda. Todos los buscadores cuentan con su propio sistema de jerarquización e indexación para gestionar sus propios resultados de búsqueda. Es decir, por cada término o palabra clave utilizada por el usuario, el buscador efectuará de manera automática un cálculo, el cuál mostrará los resultados ordenados por relevancia e importancia. Esto no se debe confundir con hacer spam de keywords en las páginas web, para aparecer en los resultados, esto es algo que penaliza Google. La relevancia debe ser orgánica, no forzada.

Así mismo, el SEO se puede dividir en dos grandes grupos:

SEO Onpage/On-site

Se enfoca principalmente en la relevancia, enfocándose en asegurar que la web esté optimizada para que el motor de búsqueda (Google), entienda lo principal: el contenido de la misma. Algunos factores de importancia en este punto son: Optimización del sitio, keyword research, enlaces internos, errores de rastreo, entre otros.

SEO Off-site

Se trata de un trabajo SEO centrado en factores externos a la página web en sí, que apoyan el posicionamiento de la misma en los resultados de búsqueda. Algunos factores son: enlaces externos, redes sociales, menciones en medios locales, y rendimiento en los resultados de búsqueda.

Entonces es aquí donde se presenta un cambio en el entorno empresarial, y surgen “nuevas necesidades” y formas de querer estar en los primeros resultados de búsqueda de Google.

¿Para qué necesito SEO en mi empresa?

En 2017, una empresa que no cuente con una página web pierde muchos clientes potenciales frente a otra que si cuente con ella. Por ello el SEO es importante y necesario, ya que ayuda a tener una mejor experiencia en su web, hacerla más útil para los usuarios, además de ayudarle a que los motores de búsqueda la encuentren, con el fin de posicionarla; así, cuando un cliente busque algo que tenga que ver con su negocio, su sitio aparecerá en los primeros resultados de búsqueda.

Pero no se trata sólo de tener una página web, se trata de posicionar la misma en los primeros resultados. Para una empresa, el aparecer de primero en estos resultados representa una exposición permanente a potenciales consumidores, generando llamaras, leads, conversiones, cotizaciones y posibles ventas.

Además, es una estrategia de marketing que cada vez está cobrando mayor importancia. Diversos estudios, demuestran que el SEO está entre los primeros puestos de rentabilidad sobre inversión, cuando se le compara con otras técnicas de marketing existentes.

Finalmente debe tener en cuenta que el SEO no es inmediato, el posicionamiento no se puede lograr de un momento a otro. El trabajo de SEO conlleva tiempo y esfuerzos constantes para lograr el posicionamiento en primer lugar.

Gracias por leerme, feliz lunes! 🙂