Archivos para mayo, 2017

El tener contenido duplicado diluye la oportunidad de posicionamiento de las páginas web, generalmente es muy difícil “liberarse” de él actualmente, y más por la cantidad de sitios web que son creados en la “matrix” digital. Según Internet Live Stats hoy existe un total de 1,189,857,958 de sitios web online (y la cuenta sigue avanzando).

A medida que se van creando los sitios web (más los blogs), se crean contenidos que pueden ser copiados (copy paste) de otros distintos o algunos que crean contenido y no lo saben manejar correctamente. Esto hace que el contenido duplicado sea un problema que hay que solucionar. En este artículo te explicaré qué es el contenido duplicado, qué tipos de contenido duplicado existen, qué herramientas puedes utilizar para detectarlo y las soluciones para arreglarlo.

¿Qué es Contenido Duplicado Interno?

En pocas palabras, el contenido duplicado es el que se produce cuando existe el mismo contenido en diferentes URLs o distintas páginas de un sitio. Esto puede ser peligroso, pero no penaliza (a menos que tengas en tu sitio web una gran cantidad de páginas con contenido duplicado) según Gary Illyes de Google:

Este abuso de páginas repetidas reduciría el crawl budget y diluiría varias señales que apoyarían al posicionamiento de un sitio, ya que ésto dificulta que Google identifique cuáles son las páginas más relevantes para una determinada búsqueda. Lo ideal (así no penalice Panda) es que no tengas contenido duplicado en tu sitio web, o evitarlo lo más posible.

Tipos de Contenido Duplicado

Existen dos tipos generales de contenido duplicado: Interno y Externo. En este artículo te hablaré directamente de cómo solucionar el contenido duplicado interno, el externo lo trataré en un próximo artículo.

Contenido Duplicado Interno

Es el que sucede directamente en tu sitio web, generalmente pasa por lo siguiente:

  1. Mala Gestión de Categorías y Tags: Esto ocurre más que todo en los blogs cuando tienes muchos artículos y creas categorías y tags sin darles un uso adecuado o no pones descripciones únicas por categoría. Esto hará que Google lo lea como un % de contenido duplicado.
  2. Dominios no Canónicos: Este es el factor más común de contenido duplicado, sucede generalmente cuando tu web responde ya sea con www o sin www, o cualquiera de sus variaciones:Esto sucede cuando las páginas en las que piensa Bart, dirigen al mismo contenido pero en diferente URL, tener este tipo de páginas sin ninguna redirección hace que Google no sepa cuál página debe mostrar en los resultados de búsqueda.
  3. Versión HTTP vs. HTTPs: Hoy es cada vez más importante hacer la migración a HTTPs (ya sean portales de ecommerce o de contenido), esto es recomendado por Google pero, existen páginas que no realizar correctamente la migración, por lo que el mismo sitio responde tanto en HTTP como en HTTPs, lo que genera contenido duplicado.
  4. Mala gestión de Parámetros y Filtros: Existen mucho en las páginas web que son e-commerce. Son básicamente los filtros generados de productos (colores, talla, diseños, etc), precios, tamaños, etcétera. El problema sucede por que muchos de estos filtros no cambian el contenido de la página, por ende, si tienes muchos filtros en muchas páginas, generarás muchas URLs con el mismo contenido.
  5. Parámetro de Sesiones de Usuario: Esto sucede generalmente cuando un usuario se da de alta en una tienda online y no se desindexa la ID del mismo en Google, esto puede considerarse contenido duplicado.
  6. Paginación: Este problema sucede cuando tienes una lista de artículos/productos o páginas de etiquetas en más de una página. Aunque las páginas tengan contenido diferente (distintos productos, etc), todas están centradas en el mismo tema. Si no haces la correcta paginación de las mismas, Google puede considerarlas contenido duplicado.

Herramientas para Detectar Contenido Duplicado Interno

Existen varias herramientas que son útiles a la hora de identificar contenido duplicado en tu sitio web:

  1. Google Search ConsoleEsta herramienta te permite detectar los parámetros de URL  y gestionarlos desde esta misma plataforma. Crawl >URL parameters:                                                             
  2. Screaming Frog SEO Spider: Esta herramienta de crawleo permite identificar qué metatags (títulos, metadescripciones, h1) de tu sitio están duplicados, qué URLs se repiten o están duplicadas por parámetros y mucho más. Estas son algunos detalles que puedes ver, céntrate en la sección “duplicate”:
  3. Comandos de Búsqueda Avanzada de Google: Esto refiere a ciertas búsquedas con caracteres especiales que haces directamente en Google. Puedes utilizar comandos como:                                                                                                       Mostrará todas las URLs de tu sitio que están indexadas actualmente en Google, ahí podrás verificar si tienes contenido duplicado o páginas que no quieras que estén indexadas.                                                                                                                         Mostrará todas las páginas y URLs que contengan esa palabra clave, esto te ayudará a verificar manualmente qué URLs podrías tener duplicadas con esa palabra clave.                                                                                                  Acá puedes conocer más comandos de búsqueda avanzada de Google.
  4. SiteLiner: Esta herramienta te permitirá verificar directamente el % contenido duplicado en tu sitio, sólo debes tipear tu URL:

Soluciones para el Contenido Duplicado

Anteriormente mencioné los principales problemas que generan contenidos duplicados, para finalizar te dejo las soluciones posibles para cada una de ellos:

  1. Gestión de Categorías y Tags: Todo depende de cómo uses las categorías y los tags de tu sitio. Te recomiendo que si usas muchas etiquetas y pocas categorías, añade meta-etiquetas no index, follow a las páginas que tengan tus etiquetas, así serán las categorías las que serán indexadas y posicionarán en los resultados de búsqueda. Pero en sí es ideal que antes de iniciar la publicación de tu contenido, tengas claro tus categorías globales y las etiquetas definidas.
  2. Dominios no canónicos: En este caso debes establecer cuál será tu página preferida (con www, sin www, con parámetro index.xml al final, etcétera) e implementar la etiqueta rel=”canonical” en tu dominio preferido. También si tu home responde con o sin www, puedes hacer una redirección 301 desde el sitio duplicado hacia tu sitio preferido final (el que quieres que se muestre a tus usuarios). Finalmente, debes definir en Search Console qué subdominio o dominio quieres que se muestre.
  3. Versión HTTPs vs. HTTP: En este punto si debes ir muy de la mando con tu programador o webmaster, ya que debes comprobar que la migración de HTTP a HTTPs sea correcta y que las URLs redireccionen a la versión HTTPs que quieres. Aquí te dejo un artículo oficial de Google sobre el tema de migración a HTTPs.
  4. Mala Gestión de Parámetros y Filtros: En este caso te recomiendo dos soluciones: 1. Añade una etiqueta rel=canonical hacia la página original (así evitarás cualquier tipo de confusión para Google), 2. Indica a Google en Search Console > Configuración > Parámetros de Url ; qué parámetros debe ignorar en la indexación de tus páginas en los resultados de búsqueda. Aquí también puedes manejar los parámetros de ID generados por las sesiones de usuario.
  5. Paginación: Puedes hacer lo siguiente: 1. Implementar la etiqueta rel=next y rel=prev para indicarle a Google que todas la páginas pertenecen a una misma y establecer un orden de paginación para tus productos o artículos (conoce más sobre cómo implementar paginación aquí). 2. Busca el parámentro de la paginación en Search Console e indica ahí mismo el que no sea indexado.

Recuerda que gestionar el contenido duplicado de tu sitio ayudará a mejorar el performance de posicionamiento del mismo en los resultados de búsqueda. Gracias por leerme y nos veremos en un próximo artículo SEO 🙂

El SEO (Search Engine Optimization) cada vez toma mayor fuerza a medida que las empresas y/o marcas se dan cuenta de la necesidad de estar en los primeros resultados de búsqueda de las SERPs. Esta necesidad dió paso a que el SEO sea imprescindible en cualquier estrategia de Marketing Digital.

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Desde el nacimiento de los buscadores, las figuras de profesionales expertos en SEO empezaron a surgir y, a través de los años han evolucionado para convertirse hoy en uno de los perfiles digitales más demandados. Con las últimas actualizaciones de algoritmo y la evolución de Google, el profesional SEO debe adaptar sus conocimientos a las nuevas tendencias de internet e inclusive a la evolución de los dispositivos digitales.

En éste artículo explicaré qué es ser SEO como profesional, qué características debe poseer y los ‘tipos de SEO’s” que existen.

Como mencioné anteriormente, el profesional SEO se encarga básicamente de ayudar en una estrategia digital empresarial, apoyando el posicionamiento de las marcas en los primeros resultados de búsqueda de Google, mediante técnicas varias y siguiendo los lineamientos que Google establece (algoritmos, SEO Mobile, SEO ONPAGE, SEO OFFPAGE, SEO LOCAL, etc). No existe en sí una carrera profesional que dé el título de SEO expert, generalmente los especialistas en esta rama del marketing adquirieron sus conocimientos empíricamente y con experiencia previa, testeando ya sea en sus propias páginas o en las páginas web de otros. En el SEO no existen únicos gurús o expertos, ya que Google cambia a cada día sus lineamientos de posicionamiento y surgen cada vez nuevas maneras y técnicas de hacer SEO, a las que debemos adaptarnos como profesionales.

Un SEO debe tener ciertas características en las que debe trabajar diariamente para ser capaz de afrontar los retos que ser SEO conlleva, y son las siguientes:

  1. Formación: No se trata de carreras universitarias (ya que en SEO no las hay, no hay definida una formación universitaria para SEO), he conocido SEO’s que son comunicadores, ingenieros, diseñadores y hasta filósofos. Se trata de que la persona que quiera ser SEO se forme diariamente y conozca qué es un keyword research, qué implica un 404, para qué sirve una canonicalización, cuál fue la última actualización de los algoritmos de Google, qué es linkbaiting, etcétera. Éste es un campo, donde es importante estar en constante formación empírica.
  2. Actualizarse diariamente: Google lanza nuevas actualizaciones y noticias diario, es necesario estar pendiente de ellas, especialmente de las actualizaciones de los algoritmos. Te recomiendo suscribirte a las noticias de MOZ, Search Engine Rountable, y SeachEngineLand, entre otros. (Si tienen más portales especializados que recomienden seguir, pueden hacerlo en los comentarios).
  3. Tener constancia y paciencia: Un profesional SEO debe entender que ésta especialidad es de manejar un trabajo constante que refleja resultados a medio-largo plazo (a diferencia del SEM, que es inmediato). Por ello, no se puede tirar la toalla a la primera, además debemos tener claros los procesos de posicionamiento, las etapas y el manejo de tiempos. Importante tener definido un cronograma o calendario de tareas a realizar, para lograr los objetivos de posicionamiento propuestos.
  4. Tener capacidad Analítica: Un SEO debe estar en la capacidad de interpretar cada uno de los datos de la web: visitas, conversiones, palabras clave más buscadas, errores de rastreo, etcétera. Todo esto para poder tomar las decisiones adecuadas para mejorar el performance del sitio web en el que trabaja. El análisis de la competencia también es fundamental, así como la capacidad de leer el comportamiento de los usuarios mediante métricas como: porcentaje de rebote, páginas por sesión, tiempo medio de la visita, entre otras.
  5. Conocimiento y manejo de Herramientas: Existen herramientas que todo SEO debe conocer y de ser posible manejar. Las más básicas son Google Analytics, Search Console (antes Google Web Master Tools), Google Keyword Planner y Google Trends. Pero existen otras herramientas claves que un SEO debe al menos conocer: ScreamingFrog, SEMRush, GTMetrix, MOZ, Majestic SEO, Ahrefs, SERPWoo, SEO SpyGlass, entre muchas otras.
  6. Ser ético: Como en toda profesión, el SEO debe manejar cierta ética en su manera de trabajo. Existen dos tipos de técnicas de posicionamiento: White Hat & Black Hat SEO. La última debe evitarse, ya que son malas técnicas que Google a largo plazo penaliza con ayuda de sus algoritmos. Un buen SEO, debe trabajar sólo con técnicas White Hat.
  7. Creer en lo que se hace y no prometer imposibles: Existen SEOs que prometen estar en primera posición el poco tiempo, esto no es posible y varía por que Google cambia a cada nada sus lineamientos de posicionamiento, generalmente los SEOs que prometen estar en los primeros resultados de búsqueda en menos de 1 mes, utilizan técnicas Black Hat para hacerlo. Por otro lado, un SEO debe estar convencido de su trabajo, confiar en él y saber transmitir el proceso que realizará, mostrando sus resultados poco a poco.

Tipos de SEOs

Un profesional SEO debe ser capaz de dominar muchos conocimientos y aspectos de posicionamiento web. Sin embargo, considero que el ser SEO está dividido en diferentes especializaciones o perfiles que son:

  • SEO Técnico

Es el profesional SEO que está enfocado en implementar conocimientos técnicos en relación a los lineamientos de los algoritmos de Google. Generalmente está en las fases iniciales de un proyecto web, ya que debe ser capaz de conocer e implementar todos los requisitos técnicos para que una página web se posicione. Algunos de los conocimientos técnicos que debe manejar son: optimización de metatags como: titles, metadescriptions, h1, tag IMG. Conocer y analizar: indexación, canonicalización, paginación, optimizar código HTML, Broken links, redireccionamientos, errores de rastreo/servidor, sitemap.xml, robots.xtx, .htaccess, rich snippets, migración web, HTTP status codes, UX,  entre otros.

  • SEO de Contenidos

Profesional SEO que está más enfocado en la optimización del contenido de un sitio, así como de potenciar al máximo el mismo, para ayudar al posicionamiento. Hoy Google está dando más importancia a que los contenidos de los sitios web respondan a las necesidades de los usuarios, que respondan a las preguntas de los mismos según las búsquedas o las palabras clave que manejen. Por ello el profesional SEO creativo o de contenidos debe ser capaz de identificar esas palabras clave potenciales, para planificar los contenidos específicos que se deberán ofrecer para responder a las búsquedas de los usuarios y ayudar a generar leads o conversiones de compra.  Algunos de los conocimientos o aptitudes que debe manejar son: manejo y análisis de palabras clave long tail, keyword research, saber indexar contenido, ser capaz de optimizar landing pages, uso correcto de palabras clave, identificación de campos semánticos de un sitio web, generación de contenidos únicos y de calidad,  capacidad de generar llamadas a la acción, etcétera.

  • Analista SEO

Es el encargado de analizar las métricas de un sitio web para tener una visión de cómo se comportan los usuarios y, poder tomar decisiones que ayuden a mejorar el performance web. Este experto debe estar en la capacidad de utilizar varias herramientas de analítica web, extraer datos, analizarlos e interpretarlos correctamente. Algunos de los conocimientos que debe tener son: Manejo de Google Analytics y una correcta interpretación de sus métricas, manejo de Google Search Console, identificar fuentes de tráfico, saber monitorizar las palabras clave y sus posiciones en las SERPs, ser capaz de analizar las métricas de la competencia, configurar objetivos en Analytics, saber monitorizar las campañas de Adwords, etcétera.

Estos son algunos de los tipos de SEOs que he identificado a lo largo de mi experiencia como profesional, pueda que me falten algunos. Igualmente existen perfiles que manejan 1 o los 3 perfiles de un modo intermedio avanzado, la idea es que el profesional SEO domine al menos 2 de los 3 aspectos que mencioné anteriormente. Todos son adaptables y son demandados hoy más que nunca. Finalmente, gracias por leerme y nos veremos en otro artículo de SEO próximamente 🙂