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Los resultados de búsqueda que diariamente ves al realizar una consulta en Google, son el fruto de los análisis hechos por los Algoritmos creados por Google, los cuales determinar cuál es el mejor sitio que debes ver según tu búsqueda. Según Google: Los algoritmos son programas informáticos que buscan pistas para devolverte exactamente lo que quieres. Existen 4 algoritmos principales que han evolucionado con el tiempo, hasta el 2017. A continuación, te explicaré cada uno, cómo funciona y el porqué de su importancia para el posicionamiento web:

GOOGLE PANDA (Última actualización: 15 de febrero de 2017)

El algoritmo de Google Panda tiene como objetivo premiar los sitios con contenidos de calidad sobre los que tienen un contenido de baja calidad y/o pobre o muy corto. Se introdujo por primera vez el 23 de febrero de 2011, éste algoritmo inicial afectó tras su implementación al 11% delos sitios web del mundo, presentando un descenso de tráfico significativo. ¿Cómo? este algoritmo realizó un análisis de calidad en cuanto a los contenidos de las webs, comprobando que existían algunos con contenidos duplicados, traducidos o ‘pobres’.

¿Qué le gusta a PANDA?

¡Simple! Contenido, contenido y contenido, pero OJO! éste debe ser de calidad y debe evitar ser duplicado. Si un sitio crea mucho contenido de calidad, es más que seguro que Google Panda te premiará. Debes tener en cuenta los siguientes factores para que este algoritmo ayude a posicionar tu sitio.

  • El contenido debe ser bien escrito, único e informativo. Trata de que los contenidos de tu sitio sean bien investigados, que capten la atención del usuario final al que quieres llegar.
  • Piensa en tu público objetivo al crear los contenidos.
  • Mantén actualizada tu página.
  • Cuida de la ortografía y usa palabras clave en la redacción de artículos SEO.
  • Gramática, lenguaje y tono del contenido impecables.

¿Qué no le gusta al PANDA?

  • Tienes en tu sitio web muchas páginas con poco contenido en ellas, sean sólo 2 o 3 párrafos que no aportan valor real. Las páginas con mejores resultados en cuando a posicionamiento, son aquellas que tienen más de 1.500 palabras de contenido ORIGINAL.
  • Tu sitio tiene mucho contenido duplicado en otros sitios web. Puedes utilizar Copyscape una herramienta que te permite verificar si el contenido de tu sitio ha sido copiado en otros sitios web.
  • Tienes muchas páginas de tu sitio que sólo existen para los motores de búsqueda y no para el usuario final de tu nicho. Por ejemplo: páginas con información similar, pero con un nombre de ciudad diferente que apunta a distintas URLs.

Para verificar si tu contenido es de calidad fíjate en estas métricas:

  • Porcentaje de Rebote.
  • CTR.
  • Número de visitas.
  • Tiempo de estadía.

GOOGLE PENGUIN (Última actualización Septiembre de 2016)

El algoritmo de Google Penguin fué implementado por primera vez en abril de 2012. Logró afectar a un 3.1% de sitios web que trataban de manipular los resultados de búsqueda mediante la compra de enlaces artificiales. En sí Google Penguin tiene que ver exclusivamente con la calidad del enlaces y nada más. Los sitios que han comprado enlaces o han adquirido enlaces de baja calidad a través de lugares tales como directorios de baja calidad, blogs, etc, muy seguramente no están posicionados en Google. Básicamente se centra en el linkbuilding sano.

¿Qué le gusta a PENGUIN?

  • Enlaces naturales y de calidad, hoy conocido como link baiting. Si tu contenido es bueno, es lógico que otros sitios te enlacen.
  • Si vas a comprar enlaces, asegúrate de que sea en sitios que tengan calidad y sobre todo que tengan que ver con tu nicho de mercado. De lo contrario serás penalizado.

¿Qué no le gusta a PENGUIN?

  • Publicación de enlaces en directorios, blogs o sitios web con page rank y calidad baja.
  • Abuso en la publicación de enlaces externos en otros sitios web (Linkbuilding masivo).
  • Publicación de los enlaces externos en sitios web que no tienen absolutamente nada que ver con tu empresa/marca.

Puedes verificar si tu sitio está penalizado por Penguin con la siguiente herramienta: Panguin SEO Tool

GOOGLE HUMMINGBIRD (Última actualización 26 de septiembre de 2013)

Este algoritmo Colibrí no está centrado en penalizar un sitio, está centrado en revolucionar el cómo se presentan las búsquedas a los usuarios, está enfocado en un nuevo modo: la conversación real.

¿Cómo así?

Sencillo, este algoritmo fue diseñado por Google para asistir a los usuarios en las búsquedas más “coloquiales”, es decir da prioridad a las búsquedas long tail ya que favorece a los sitios web que ofrecen respuestas a las preguntas de los usuarios.

Por ejemplo, si buscas “donde esta el mejor hotel en bogota barrio chapinero” o “a cuantos kilometros esta medellin de bogota”, Google Hummingbirs está en la capacidad de interpretar tu búsqueda con precisión y rapidez, mostrándote los resultados más acordes a tu búsqueda long tail.

Como mencione antes, este algoritmo no penaliza los sitios, pero sí los clasifica y favorece sólo si estos sitios web responden a las intenciones de búsqueda y necesidades puntuales del usuario.

GOOGLE RANKBRAIN (Última actualización Octubre de 2015)

Éste es uno de los últimos algoritmos de Google y tiene sorprendido a más de uno, ya que se basa en la inteligencia artificial para tratar de entender la intención real de las búsquedas de los usuarios.

¿Qué es Google Rank Brain?

RankBrain es el nombre de Google para un sistema de inteligencia artificial  que se utiliza para ayudar a procesar los  resultados de búsqueda de un usuario en Google. Este sistema da a Google un mayor entendimiento de las consultas (especialmente las más ambiguas o coloquiales). Integra el algortimo Hummingbird y emplea inteligencia artificial para determinar qué es lo que está buscando el usuario exactamente.

Google afirma que RankBrain es el tercer algoritmo SEO que tiene en cuenta para la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda (Primero Panda, luego Penguin). Un detalle curioso es que incluso los mismos ingenieros que desarrollaron este algoritmo no pueden explicar cómo funciona internamente. Según Jeff Dean, investigador de Google, RankBrain ya “toma partido en cada consulta de búsqueda ” y afecta a las clasificaciones “quizá no en cada consulta pero sí en muchas de ellas”.

CONCLUSIÓN

Los algoritmos de Google están en constante evolución y crecimiento, las implementaciones y actualizaciones de los mismos son casi diarias y graduales, además por lo general no son avisadas previamente por Google. Por ello es importante estar siempre pendientes de estos algoritmos y cumplir con las directrices mencionadas anteriormente. Además debes recordar que no sólo debes enfocarte en los algoritmos, debes centrarte en cómo puedes responder a las preguntas y necesidades de tus usuarios finales.

Si tienes alguna duda, déjala en los comentarios y te ayudaré a resolverla. Gracias por leerme y nos vemos en un próximo artículo SEO! 🙂 Feliz viernes.

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