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Exacto, todo empieza con KEYWORDS y éstas son la base que forma todo el contenido de todas las páginas web del mundo. Es por ellas que Google tiene la capacidad de clasificar los sitios en los resultados de búsqueda, por eso es importante realizar una elección estratégica de las mismas para incluirlas en tu sitio web. En este artículo te explicaré ‘con plastilina’ todo lo que necesitas saber sobre Keyword Research.

¿Qué es un Keyword Research?

Un keyword research (estudio de palabras clave), es una parte fundamental en cualquier estrategia, sea SEO o SEM. Su función principal es ayudar a seleccionar las palabras clave por las cuales los usuarios realizan las búsquedas, y mediante ella nos encuentran. Por ello, cuando seleccionamos estas keywords correctamente estamos definiendo cuál es el objetivo de nuestra campaña digital, así como su proyección a futuro.

Hay que tener en cuenta que mientras más conozcas a tus clientes potenciales y a tu mismo producto, más fácil será realizar este estudio de palabras clave, logrando identificar correctamente los términos ideales con los que podamos atraer tráfico de calidad y mejorar las visitas de nuestro sitio web.

¿Cómo hacer un Keyword Research?

Lo primero que debes hacer antes de iniciar un estudio de palabras clave es hacerte las siguientes preguntas:

  • ¿Cómo buscarían los usuarios tus productos o servicios?
  • ¿Cuál es tu público objetivo?
  • ¿A qué mercado quieres apuntar?
  • ¿Quienes buscarían tus contenidos?
  • ¿Qué productos o servicios venderías?
  • ¿Cómo buscarían los usuarios tus contenidos?
  • ¿Quién es tu competencia?
  • ¿Qué palabras obtendrían más tráfico?
  • ¿Qué palabras atraerían más ventas?
  • ¿Cómo organizarías la arquitectura de tu sitio web y qué palabras clave incluirías?

Lo segundo que debes hacer es manejar la siguiente metodología:

  1. Define las palabras clave objetivo según tu propio criterio: Esto es principalmente definir qué búsquedas crees (según tu criterio) que será visible tu sitio web en las SERPs. No importa si después no las consideres, hay que saber y definir claramente en primer lugar cuáles son tus expectativas respecto a los objetivos de posicionamiento que tienes en tu marca. Este primer punto también te ayudará a detectar incoherencias entre los objetivos y la arquitectura actual de tu web (nombres de productos, servicios, etc).
  2. Encuentra palabras clave a partir del contenido actual de tu web: Puedes revisar mediante herramientas (más abajo las mencionaré) qué posición ocupan en los resultados de búsqueda las palabras clave que actualmente tienes en tu web. Con ello puedes ver si están bien posicionadas o si son estás posicionando con palabras clave erróneas que no ayudan a llegar a tu usuario. Este punto también ayudará a identificar si debes trabajar en la arquitectura de tu sitio web.
  3. Investiga qué palabras clave maneja tu competencia: Si tienes definido tu producto, también debes tener definido cuál o cuáles serían tus posibles competidores. En este punto debes analizar sus sitios y verificar qué palabras clave usan en ellos para posicionar, si esas palabras son correctas o no, así como el volúmen de busquedas que manejan (para ello hay herramientas que explicaré más abajo). Este punto también te ayudará a darte nuevas ideas.
  4. Palabras con mejor o menor comportamiento en Adwords: Si haz hecho antes o estás haciendo alguna campaña en Google Adwords (SEM), es importante ver qué palabras clave usaste y analizar: qué palabras clave te generan tráfico pero no conversiones, qué palabras tienen un CPC alto pero generan mucha conversión; estas últimas serían keywords importantes para trabajarlas en el SEO de tu sitio.

Herramientas para encontrar palabras Clave

Lo tercer que debes conocer es cuáles herramientas pueden ayudarte a encontrar las mejores palabras clave para tu sitio web. Estas herramientas nos permiten consultar el número de veces que los usuarios incluyen una determinada palabra clave en sus búsquedas. También sugieren el grado de popularidad y cuántas veces ésta palabra es buscada en promedios de tiempo mensuales o diarios. Estas son algunas de las herramientas más importantes que pueden ayudarte a hacer un buen keyword research:

Google Keyword Planner: Ésta herramienta te informa el volúmen de búsquedas mensuales o anuales de una palabra clave. También ofrece sugerencias de palabras clave long tail, según la frecuencia con que se registran las búsquedas, así como comparar palabras clave y muchas otras funcionalidades. Hace un tiempo, permitía mostrar los volúmenes de búsquedas exactos gratuitamente, pero ahora es necesario tener una campaña activa en Google Adwords para poder ver los volúmenes exactos y no en promedio de 1K + 100K etc.

Keyword Planner Antes
Keyword Planner Ahora

SEMRush: Es un software SEO que ayuda a seleccionar y verificar palabras clave para determinado sitio web, así mismo ayuda a ver en qué posición están las palabras actuales de nuestro sitio como el volúmen de búsqueda mensual. Tiene más funcionalidades en la versión premium, igual es una herramienta muy útil ya que cuenta con una base de datos formada por más de 800 millones de keywords de aproximadamente 130 millones de dominios, además de estar dirigido a varios buscadores por países.

KWFinder: Esta herramienta te permite encontrar palabras clave long tail según tu negocio, permitiéndote encontrar nuevas ideas y combinaciones de términos de búsqueda. Te muestra la búsqueda por meses, nivel de dificultad de posicionamiento SEO de esa palabra y también puedes ver qué webs de tu competencia usan esa palabra.


Übersuggest: Esta herramienta es muy útil para encontrar keywords long tail, así mismo te da sugerencias de combinación de palabras e ideas para posibles contenidos de tu sitio.

Google Trends: Sirve para que descubras la popularidad y tendencias de búsqueda para una determinada keyword a lo largo del tiempo. Puedes filtrar tus palabras clave por país, categoría, búsqueda web o mobile y por temporalidad.  También permite comparar hasta 5 palabras claves entre sí. Esta herramienta te ayudará a determinar (por ejemplo) sobre qué temas sería bueno escribir según la temporalidad vs. popularidad de la palabra clave que busques. También permite que estés al tanto de tendencias según las búsquedas o los hechos del momento o hechos pasados que fueron importantes.

KeywordTool.io: Es una buena herramienta pero debes ser PRO para ver los volúmenes de búsqueda exactos. Igualmente te da sugerencias y combinaciones de palabras clave que te pueden servir a la hora de hacer tu keyword research.


BrainStorming: No es una herramienta en sí pero podrías reunirte con tus compañeros de trabajo y empezar una lluvia de ideas sobre cómo y con qué palabras clave los buscarían sus usuarios finales.

Lo cuarto que debes saber es cuáles son los tipos de palabras clave más comunes y cómo categorizarlos:

Tipos de Palabras Clave

Palabras Clave según Longitud 

  • Head Tail o Genérica (1 palabra): Celular
  • Midde Tail o Compuesta (2 palabras): Celular LG
  • Long Tail o de Cola Larga (3 o más palabras): Celular LG K8 Pantalla 5″

Palabras Clave según Intención

  • Transaccional: Comprar celular LG
  • Pregunta: Dónde comprar celular LG
  • Informacional: Manual de usuario celular LG
  • Por ubicación: Celular LG Bogotá

Estos son algunos de los tipos de palabras clave, pero hay que aclarar que muchas de estas palabras clave pueden llegar a combinarse según la búsqueda del usuario, puede manejarse desde una palabra hasta frases completas: Ejemplo: Donde comprar celular LG K8 pantalla 5″ en Bogotá

Finalmente y una vez hayas identificado una lista de palabras clave alineadas a tus objetivos de negocio y lo que quieres lograr de posicionamiento a futuro, debes revisar si ésta lista que encontraste está acorde a tu arquitectura web. Este punto es importante ya que una buena arquitectura de un sitio, sirve de guía para Google a la hora de distinguir que páginas son más importantes, por ende, cuáles páginas deberá mostrar a tu usuario final. Por ello debes asignar las palabras clave con más búsquedas y que mayor tráfico puedan atraer como objetivo de posicionamiento aplicado a las páginas que consideres más importantes y que quieras que se muestren en Google.

Recuerda que un buen keyword research no sólo permite ayudar al posicionamiento, también permite encontrar nuevas oportunidades de negocio por nuevas palabras clave de servicios o productos que son buscadas pero que tu no las tienes y…¡podrían estar alineadas a tu negocio!

Espero este artículo les haya sido útil, si tienen preguntas déjenlas en los comentarios abajo. Gracias por leerme y nos veremos en un próximo artículo SEO 🙂

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El tener contenido duplicado diluye la oportunidad de posicionamiento de las páginas web, generalmente es muy difícil “liberarse” de él actualmente, y más por la cantidad de sitios web que son creados en la “matrix” digital. Según Internet Live Stats hoy existe un total de 1,189,857,958 de sitios web online (y la cuenta sigue avanzando).

A medida que se van creando los sitios web (más los blogs), se crean contenidos que pueden ser copiados (copy paste) de otros distintos o algunos que crean contenido y no lo saben manejar correctamente. Esto hace que el contenido duplicado sea un problema que hay que solucionar. En este artículo te explicaré qué es el contenido duplicado, qué tipos de contenido duplicado existen, qué herramientas puedes utilizar para detectarlo y las soluciones para arreglarlo.

¿Qué es Contenido Duplicado Interno?

En pocas palabras, el contenido duplicado es el que se produce cuando existe el mismo contenido en diferentes URLs o distintas páginas de un sitio. Esto puede ser peligroso, pero no penaliza (a menos que tengas en tu sitio web una gran cantidad de páginas con contenido duplicado) según Gary Illyes de Google:

Este abuso de páginas repetidas reduciría el crawl budget y diluiría varias señales que apoyarían al posicionamiento de un sitio, ya que ésto dificulta que Google identifique cuáles son las páginas más relevantes para una determinada búsqueda. Lo ideal (así no penalice Panda) es que no tengas contenido duplicado en tu sitio web, o evitarlo lo más posible.

Tipos de Contenido Duplicado

Existen dos tipos generales de contenido duplicado: Interno y Externo. En este artículo te hablaré directamente de cómo solucionar el contenido duplicado interno, el externo lo trataré en un próximo artículo.

Contenido Duplicado Interno

Es el que sucede directamente en tu sitio web, generalmente pasa por lo siguiente:

  1. Mala Gestión de Categorías y Tags: Esto ocurre más que todo en los blogs cuando tienes muchos artículos y creas categorías y tags sin darles un uso adecuado o no pones descripciones únicas por categoría. Esto hará que Google lo lea como un % de contenido duplicado.
  2. Dominios no Canónicos: Este es el factor más común de contenido duplicado, sucede generalmente cuando tu web responde ya sea con www o sin www, o cualquiera de sus variaciones:Esto sucede cuando las páginas en las que piensa Bart, dirigen al mismo contenido pero en diferente URL, tener este tipo de páginas sin ninguna redirección hace que Google no sepa cuál página debe mostrar en los resultados de búsqueda.
  3. Versión HTTP vs. HTTPs: Hoy es cada vez más importante hacer la migración a HTTPs (ya sean portales de ecommerce o de contenido), esto es recomendado por Google pero, existen páginas que no realizar correctamente la migración, por lo que el mismo sitio responde tanto en HTTP como en HTTPs, lo que genera contenido duplicado.
  4. Mala gestión de Parámetros y Filtros: Existen mucho en las páginas web que son e-commerce. Son básicamente los filtros generados de productos (colores, talla, diseños, etc), precios, tamaños, etcétera. El problema sucede por que muchos de estos filtros no cambian el contenido de la página, por ende, si tienes muchos filtros en muchas páginas, generarás muchas URLs con el mismo contenido.
  5. Parámetro de Sesiones de Usuario: Esto sucede generalmente cuando un usuario se da de alta en una tienda online y no se desindexa la ID del mismo en Google, esto puede considerarse contenido duplicado.
  6. Paginación: Este problema sucede cuando tienes una lista de artículos/productos o páginas de etiquetas en más de una página. Aunque las páginas tengan contenido diferente (distintos productos, etc), todas están centradas en el mismo tema. Si no haces la correcta paginación de las mismas, Google puede considerarlas contenido duplicado.

Herramientas para Detectar Contenido Duplicado Interno

Existen varias herramientas que son útiles a la hora de identificar contenido duplicado en tu sitio web:

  1. Google Search ConsoleEsta herramienta te permite detectar los parámetros de URL  y gestionarlos desde esta misma plataforma. Crawl >URL parameters:                                                             
  2. Screaming Frog SEO Spider: Esta herramienta de crawleo permite identificar qué metatags (títulos, metadescripciones, h1) de tu sitio están duplicados, qué URLs se repiten o están duplicadas por parámetros y mucho más. Estas son algunos detalles que puedes ver, céntrate en la sección “duplicate”:
  3. Comandos de Búsqueda Avanzada de Google: Esto refiere a ciertas búsquedas con caracteres especiales que haces directamente en Google. Puedes utilizar comandos como:                                                                                                       Mostrará todas las URLs de tu sitio que están indexadas actualmente en Google, ahí podrás verificar si tienes contenido duplicado o páginas que no quieras que estén indexadas.                                                                                                                         Mostrará todas las páginas y URLs que contengan esa palabra clave, esto te ayudará a verificar manualmente qué URLs podrías tener duplicadas con esa palabra clave.                                                                                                  Acá puedes conocer más comandos de búsqueda avanzada de Google.
  4. SiteLiner: Esta herramienta te permitirá verificar directamente el % contenido duplicado en tu sitio, sólo debes tipear tu URL:

Soluciones para el Contenido Duplicado

Anteriormente mencioné los principales problemas que generan contenidos duplicados, para finalizar te dejo las soluciones posibles para cada una de ellos:

  1. Gestión de Categorías y Tags: Todo depende de cómo uses las categorías y los tags de tu sitio. Te recomiendo que si usas muchas etiquetas y pocas categorías, añade meta-etiquetas no index, follow a las páginas que tengan tus etiquetas, así serán las categorías las que serán indexadas y posicionarán en los resultados de búsqueda. Pero en sí es ideal que antes de iniciar la publicación de tu contenido, tengas claro tus categorías globales y las etiquetas definidas.
  2. Dominios no canónicos: En este caso debes establecer cuál será tu página preferida (con www, sin www, con parámetro index.xml al final, etcétera) e implementar la etiqueta rel=”canonical” en tu dominio preferido. También si tu home responde con o sin www, puedes hacer una redirección 301 desde el sitio duplicado hacia tu sitio preferido final (el que quieres que se muestre a tus usuarios). Finalmente, debes definir en Search Console qué subdominio o dominio quieres que se muestre.
  3. Versión HTTPs vs. HTTP: En este punto si debes ir muy de la mando con tu programador o webmaster, ya que debes comprobar que la migración de HTTP a HTTPs sea correcta y que las URLs redireccionen a la versión HTTPs que quieres. Aquí te dejo un artículo oficial de Google sobre el tema de migración a HTTPs.
  4. Mala Gestión de Parámetros y Filtros: En este caso te recomiendo dos soluciones: 1. Añade una etiqueta rel=canonical hacia la página original (así evitarás cualquier tipo de confusión para Google), 2. Indica a Google en Search Console > Configuración > Parámetros de Url ; qué parámetros debe ignorar en la indexación de tus páginas en los resultados de búsqueda. Aquí también puedes manejar los parámetros de ID generados por las sesiones de usuario.
  5. Paginación: Puedes hacer lo siguiente: 1. Implementar la etiqueta rel=next y rel=prev para indicarle a Google que todas la páginas pertenecen a una misma y establecer un orden de paginación para tus productos o artículos (conoce más sobre cómo implementar paginación aquí). 2. Busca el parámentro de la paginación en Search Console e indica ahí mismo el que no sea indexado.

Recuerda que gestionar el contenido duplicado de tu sitio ayudará a mejorar el performance de posicionamiento del mismo en los resultados de búsqueda. Gracias por leerme y nos veremos en un próximo artículo SEO 🙂

El SEO (Search Engine Optimization) cada vez toma mayor fuerza a medida que las empresas y/o marcas se dan cuenta de la necesidad de estar en los primeros resultados de búsqueda de las SERPs. Esta necesidad dió paso a que el SEO sea imprescindible en cualquier estrategia de Marketing Digital.

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Desde el nacimiento de los buscadores, las figuras de profesionales expertos en SEO empezaron a surgir y, a través de los años han evolucionado para convertirse hoy en uno de los perfiles digitales más demandados. Con las últimas actualizaciones de algoritmo y la evolución de Google, el profesional SEO debe adaptar sus conocimientos a las nuevas tendencias de internet e inclusive a la evolución de los dispositivos digitales.

En éste artículo explicaré qué es ser SEO como profesional, qué características debe poseer y los ‘tipos de SEO’s” que existen.

Como mencioné anteriormente, el profesional SEO se encarga básicamente de ayudar en una estrategia digital empresarial, apoyando el posicionamiento de las marcas en los primeros resultados de búsqueda de Google, mediante técnicas varias y siguiendo los lineamientos que Google establece (algoritmos, SEO Mobile, SEO ONPAGE, SEO OFFPAGE, SEO LOCAL, etc). No existe en sí una carrera profesional que dé el título de SEO expert, generalmente los especialistas en esta rama del marketing adquirieron sus conocimientos empíricamente y con experiencia previa, testeando ya sea en sus propias páginas o en las páginas web de otros. En el SEO no existen únicos gurús o expertos, ya que Google cambia a cada día sus lineamientos de posicionamiento y surgen cada vez nuevas maneras y técnicas de hacer SEO, a las que debemos adaptarnos como profesionales.

Un SEO debe tener ciertas características en las que debe trabajar diariamente para ser capaz de afrontar los retos que ser SEO conlleva, y son las siguientes:

  1. Formación: No se trata de carreras universitarias (ya que en SEO no las hay, no hay definida una formación universitaria para SEO), he conocido SEO’s que son comunicadores, ingenieros, diseñadores y hasta filósofos. Se trata de que la persona que quiera ser SEO se forme diariamente y conozca qué es un keyword research, qué implica un 404, para qué sirve una canonicalización, cuál fue la última actualización de los algoritmos de Google, qué es linkbaiting, etcétera. Éste es un campo, donde es importante estar en constante formación empírica.
  2. Actualizarse diariamente: Google lanza nuevas actualizaciones y noticias diario, es necesario estar pendiente de ellas, especialmente de las actualizaciones de los algoritmos. Te recomiendo suscribirte a las noticias de MOZ, Search Engine Rountable, y SeachEngineLand, entre otros. (Si tienen más portales especializados que recomienden seguir, pueden hacerlo en los comentarios).
  3. Tener constancia y paciencia: Un profesional SEO debe entender que ésta especialidad es de manejar un trabajo constante que refleja resultados a medio-largo plazo (a diferencia del SEM, que es inmediato). Por ello, no se puede tirar la toalla a la primera, además debemos tener claros los procesos de posicionamiento, las etapas y el manejo de tiempos. Importante tener definido un cronograma o calendario de tareas a realizar, para lograr los objetivos de posicionamiento propuestos.
  4. Tener capacidad Analítica: Un SEO debe estar en la capacidad de interpretar cada uno de los datos de la web: visitas, conversiones, palabras clave más buscadas, errores de rastreo, etcétera. Todo esto para poder tomar las decisiones adecuadas para mejorar el performance del sitio web en el que trabaja. El análisis de la competencia también es fundamental, así como la capacidad de leer el comportamiento de los usuarios mediante métricas como: porcentaje de rebote, páginas por sesión, tiempo medio de la visita, entre otras.
  5. Conocimiento y manejo de Herramientas: Existen herramientas que todo SEO debe conocer y de ser posible manejar. Las más básicas son Google Analytics, Search Console (antes Google Web Master Tools), Google Keyword Planner y Google Trends. Pero existen otras herramientas claves que un SEO debe al menos conocer: ScreamingFrog, SEMRush, GTMetrix, MOZ, Majestic SEO, Ahrefs, SERPWoo, SEO SpyGlass, entre muchas otras.
  6. Ser ético: Como en toda profesión, el SEO debe manejar cierta ética en su manera de trabajo. Existen dos tipos de técnicas de posicionamiento: White Hat & Black Hat SEO. La última debe evitarse, ya que son malas técnicas que Google a largo plazo penaliza con ayuda de sus algoritmos. Un buen SEO, debe trabajar sólo con técnicas White Hat.
  7. Creer en lo que se hace y no prometer imposibles: Existen SEOs que prometen estar en primera posición el poco tiempo, esto no es posible y varía por que Google cambia a cada nada sus lineamientos de posicionamiento, generalmente los SEOs que prometen estar en los primeros resultados de búsqueda en menos de 1 mes, utilizan técnicas Black Hat para hacerlo. Por otro lado, un SEO debe estar convencido de su trabajo, confiar en él y saber transmitir el proceso que realizará, mostrando sus resultados poco a poco.

Tipos de SEOs

Un profesional SEO debe ser capaz de dominar muchos conocimientos y aspectos de posicionamiento web. Sin embargo, considero que el ser SEO está dividido en diferentes especializaciones o perfiles que son:

  • SEO Técnico

Es el profesional SEO que está enfocado en implementar conocimientos técnicos en relación a los lineamientos de los algoritmos de Google. Generalmente está en las fases iniciales de un proyecto web, ya que debe ser capaz de conocer e implementar todos los requisitos técnicos para que una página web se posicione. Algunos de los conocimientos técnicos que debe manejar son: optimización de metatags como: titles, metadescriptions, h1, tag IMG. Conocer y analizar: indexación, canonicalización, paginación, optimizar código HTML, Broken links, redireccionamientos, errores de rastreo/servidor, sitemap.xml, robots.xtx, .htaccess, rich snippets, migración web, HTTP status codes, UX,  entre otros.

  • SEO de Contenidos

Profesional SEO que está más enfocado en la optimización del contenido de un sitio, así como de potenciar al máximo el mismo, para ayudar al posicionamiento. Hoy Google está dando más importancia a que los contenidos de los sitios web respondan a las necesidades de los usuarios, que respondan a las preguntas de los mismos según las búsquedas o las palabras clave que manejen. Por ello el profesional SEO creativo o de contenidos debe ser capaz de identificar esas palabras clave potenciales, para planificar los contenidos específicos que se deberán ofrecer para responder a las búsquedas de los usuarios y ayudar a generar leads o conversiones de compra.  Algunos de los conocimientos o aptitudes que debe manejar son: manejo y análisis de palabras clave long tail, keyword research, saber indexar contenido, ser capaz de optimizar landing pages, uso correcto de palabras clave, identificación de campos semánticos de un sitio web, generación de contenidos únicos y de calidad,  capacidad de generar llamadas a la acción, etcétera.

  • Analista SEO

Es el encargado de analizar las métricas de un sitio web para tener una visión de cómo se comportan los usuarios y, poder tomar decisiones que ayuden a mejorar el performance web. Este experto debe estar en la capacidad de utilizar varias herramientas de analítica web, extraer datos, analizarlos e interpretarlos correctamente. Algunos de los conocimientos que debe tener son: Manejo de Google Analytics y una correcta interpretación de sus métricas, manejo de Google Search Console, identificar fuentes de tráfico, saber monitorizar las palabras clave y sus posiciones en las SERPs, ser capaz de analizar las métricas de la competencia, configurar objetivos en Analytics, saber monitorizar las campañas de Adwords, etcétera.

Estos son algunos de los tipos de SEOs que he identificado a lo largo de mi experiencia como profesional, pueda que me falten algunos. Igualmente existen perfiles que manejan 1 o los 3 perfiles de un modo intermedio avanzado, la idea es que el profesional SEO domine al menos 2 de los 3 aspectos que mencioné anteriormente. Todos son adaptables y son demandados hoy más que nunca. Finalmente, gracias por leerme y nos veremos en otro artículo de SEO próximamente 🙂

Google tiene varios algoritmos que están hechos para medir y garantizar que una página web sea amigable para el usuario, además de definir el posicionamiento de la misma en las SERPs. Pero hay un nuevo algoritmo, del cuál no se sabía y fue sorpresivo para muchos, lo que no es sorpresa es que Google realiza cambios sin previo aviso. Gary Illyes, confirma que diariamente se realizan aproximadamente 3 actualizaciones diarias.

Y ellos mismos lo confirmaron después: Fred ya está aquí:

Pero ¿Qué es Google Fred?

Fred es la última actualización (8 de marzo de 2017) de los algoritmos de Google. “Fred” es en homenaje a  Fred Flintstone, o Pedro Picapiedra de la serie “Los PicaPiedra”. Si notaste un descenso (o ascenso) de tu tráfico en Google Analytics este último mes, seguro Fred estuvo allí.

¿Qué penaliza Fred?

Fred es una actualización dirigida a los sitios web que abusan de los anuncios y enlaces externos. Generalmente, muchos sitios son creados con el único interés de monetizarlos, por ello abusan de los enlaces externos y tienen muchos anuncios que afectan la navegabilidad del usuario.

Lo que se sabe hasta ahora es que Fred evalúa lo siguiente:

  •  Enlaces entrantes a un sitio y el manejo/abuso de los mismos, es algo así como un Penguin evolucionado (por así decirlo). También evalúa la calidad y relación de los enlaces externos (e internos) con el contenido de las páginas. Si son enlaces externos que no tienen nada que ver con el contenido de la página, Fred penalizará.
  • Páginas con enlaces que abusan excesivamente de la publicidad en ellas.
  • Experiencia de usuario, dada por el abuso de enlaces de publicidad o banners que afectan la navegabilidad.
  • Websites con contenido de poco valor, enfocados sólo a la ganancia de ingresos, dejando atrás al usuario y lo que realmente necesita.
  • Sitios con un perfil de enlaces externos que parecen (o son) spam. Publicados en otros sitios web de mala calidad.

¿Cómo recuperar un sitio que ha sido penalizado por Fred?

Primero, debes revisar las sesiones de tu sitio en Google Analytics, comprueba si no tienes bajas en tu tráfico y revisa qué sucede. Google Fred está centrado en afectar sólo los sitios web que no han manejado técnicas de Linkbuilding Withe Hat, y que no entregan contenido de calidad al usuarioo que no abusan de enlaces de publicidad. Para no verte afectado por Fred, o recuperar tu sitio de ésta penalización, debes tener en cuenta lo siguiente:

  • Ten en cuenta que es mejor calidad que cantidad. No abuses de enlaces externos en páginas web varias que no aportan al usuario real. Evita publicar en foros, directorios y páginas con poco contenido. Es mejor tener pocos enlaces, pero que en ellos tengas mucha calidad.
  • Evita el uso de herramientas automatizadas para conseguir enlaces, por ejemplo comentarios masivos en blogs hechos por bots.
  • Modera la publicidad en tus sitios. El abuso de banners o enlaces de publicidad en tu sitio afecta al usuario y su navegabilidad, incluso puede incrementar tu Bounce Rate, lo cuál es malo.
  • Prioriza el user experience de tu sitio web, facilita que tu usuario pueda navegar por tu sitio de manera natural.
  • Si manejas publicidad, ésta debe ser en relación con el contenido de tu página. Y de nuevo, sin abusar de los banners en ella.

Conclusión

Google Fred llegó para quedarse, y hoy más que nunca debemos enfocarnos en realizar sitios web que cumplan con las expectativas del usuario, enfocadas a que éste tenga muy buena experiencia en tu sitio. Evita utilizar técnicas Black Hat SEO, prioriza los enlaces de calidad y no te enfoques sólo generar ganancia monetaria a través de la publicidad excesiva.

Gracias por leerme, y nos vemos en otro artículo de SEO próximamente 🙂

 

Los resultados de búsqueda que diariamente ves al realizar una consulta en Google, son el fruto de los análisis hechos por los Algoritmos creados por Google, los cuales determinar cuál es el mejor sitio que debes ver según tu búsqueda. Según Google: Los algoritmos son programas informáticos que buscan pistas para devolverte exactamente lo que quieres. Existen 4 algoritmos principales que han evolucionado con el tiempo, hasta el 2017. A continuación, te explicaré cada uno, cómo funciona y el porqué de su importancia para el posicionamiento web:

GOOGLE PANDA (Última actualización: 15 de febrero de 2017)

El algoritmo de Google Panda tiene como objetivo premiar los sitios con contenidos de calidad sobre los que tienen un contenido de baja calidad y/o pobre o muy corto. Se introdujo por primera vez el 23 de febrero de 2011, éste algoritmo inicial afectó tras su implementación al 11% delos sitios web del mundo, presentando un descenso de tráfico significativo. ¿Cómo? este algoritmo realizó un análisis de calidad en cuanto a los contenidos de las webs, comprobando que existían algunos con contenidos duplicados, traducidos o ‘pobres’.

¿Qué le gusta a PANDA?

¡Simple! Contenido, contenido y contenido, pero OJO! éste debe ser de calidad y debe evitar ser duplicado. Si un sitio crea mucho contenido de calidad, es más que seguro que Google Panda te premiará. Debes tener en cuenta los siguientes factores para que este algoritmo ayude a posicionar tu sitio.

  • El contenido debe ser bien escrito, único e informativo. Trata de que los contenidos de tu sitio sean bien investigados, que capten la atención del usuario final al que quieres llegar.
  • Piensa en tu público objetivo al crear los contenidos.
  • Mantén actualizada tu página.
  • Cuida de la ortografía y usa palabras clave en la redacción de artículos SEO.
  • Gramática, lenguaje y tono del contenido impecables.

¿Qué no le gusta al PANDA?

  • Tienes en tu sitio web muchas páginas con poco contenido en ellas, sean sólo 2 o 3 párrafos que no aportan valor real. Las páginas con mejores resultados en cuando a posicionamiento, son aquellas que tienen más de 1.500 palabras de contenido ORIGINAL.
  • Tu sitio tiene mucho contenido duplicado en otros sitios web. Puedes utilizar Copyscape una herramienta que te permite verificar si el contenido de tu sitio ha sido copiado en otros sitios web.
  • Tienes muchas páginas de tu sitio que sólo existen para los motores de búsqueda y no para el usuario final de tu nicho. Por ejemplo: páginas con información similar, pero con un nombre de ciudad diferente que apunta a distintas URLs.

Para verificar si tu contenido es de calidad fíjate en estas métricas:

  • Porcentaje de Rebote.
  • CTR.
  • Número de visitas.
  • Tiempo de estadía.

GOOGLE PENGUIN (Última actualización Septiembre de 2016)

El algoritmo de Google Penguin fué implementado por primera vez en abril de 2012. Logró afectar a un 3.1% de sitios web que trataban de manipular los resultados de búsqueda mediante la compra de enlaces artificiales. En sí Google Penguin tiene que ver exclusivamente con la calidad del enlaces y nada más. Los sitios que han comprado enlaces o han adquirido enlaces de baja calidad a través de lugares tales como directorios de baja calidad, blogs, etc, muy seguramente no están posicionados en Google. Básicamente se centra en el linkbuilding sano.

¿Qué le gusta a PENGUIN?

  • Enlaces naturales y de calidad, hoy conocido como link baiting. Si tu contenido es bueno, es lógico que otros sitios te enlacen.
  • Si vas a comprar enlaces, asegúrate de que sea en sitios que tengan calidad y sobre todo que tengan que ver con tu nicho de mercado. De lo contrario serás penalizado.

¿Qué no le gusta a PENGUIN?

  • Publicación de enlaces en directorios, blogs o sitios web con page rank y calidad baja.
  • Abuso en la publicación de enlaces externos en otros sitios web (Linkbuilding masivo).
  • Publicación de los enlaces externos en sitios web que no tienen absolutamente nada que ver con tu empresa/marca.

Puedes verificar si tu sitio está penalizado por Penguin con la siguiente herramienta: Panguin SEO Tool

GOOGLE HUMMINGBIRD (Última actualización 26 de septiembre de 2013)

Este algoritmo Colibrí no está centrado en penalizar un sitio, está centrado en revolucionar el cómo se presentan las búsquedas a los usuarios, está enfocado en un nuevo modo: la conversación real.

¿Cómo así?

Sencillo, este algoritmo fue diseñado por Google para asistir a los usuarios en las búsquedas más “coloquiales”, es decir da prioridad a las búsquedas long tail ya que favorece a los sitios web que ofrecen respuestas a las preguntas de los usuarios.

Por ejemplo, si buscas “donde esta el mejor hotel en bogota barrio chapinero” o “a cuantos kilometros esta medellin de bogota”, Google Hummingbirs está en la capacidad de interpretar tu búsqueda con precisión y rapidez, mostrándote los resultados más acordes a tu búsqueda long tail.

Como mencione antes, este algoritmo no penaliza los sitios, pero sí los clasifica y favorece sólo si estos sitios web responden a las intenciones de búsqueda y necesidades puntuales del usuario.

GOOGLE RANKBRAIN (Última actualización Octubre de 2015)

Éste es uno de los últimos algoritmos de Google y tiene sorprendido a más de uno, ya que se basa en la inteligencia artificial para tratar de entender la intención real de las búsquedas de los usuarios.

¿Qué es Google Rank Brain?

RankBrain es el nombre de Google para un sistema de inteligencia artificial  que se utiliza para ayudar a procesar los  resultados de búsqueda de un usuario en Google. Este sistema da a Google un mayor entendimiento de las consultas (especialmente las más ambiguas o coloquiales). Integra el algortimo Hummingbird y emplea inteligencia artificial para determinar qué es lo que está buscando el usuario exactamente.

Google afirma que RankBrain es el tercer algoritmo SEO que tiene en cuenta para la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda (Primero Panda, luego Penguin). Un detalle curioso es que incluso los mismos ingenieros que desarrollaron este algoritmo no pueden explicar cómo funciona internamente. Según Jeff Dean, investigador de Google, RankBrain ya “toma partido en cada consulta de búsqueda ” y afecta a las clasificaciones “quizá no en cada consulta pero sí en muchas de ellas”.

CONCLUSIÓN

Los algoritmos de Google están en constante evolución y crecimiento, las implementaciones y actualizaciones de los mismos son casi diarias y graduales, además por lo general no son avisadas previamente por Google. Por ello es importante estar siempre pendientes de estos algoritmos y cumplir con las directrices mencionadas anteriormente. Además debes recordar que no sólo debes enfocarte en los algoritmos, debes centrarte en cómo puedes responder a las preguntas y necesidades de tus usuarios finales.

Si tienes alguna duda, déjala en los comentarios y te ayudaré a resolverla. Gracias por leerme y nos vemos en un próximo artículo SEO! 🙂 Feliz viernes.