Posts etiquetados ‘Algoritmos de Google’

El SEO (Search Engine Optimization) cada vez toma mayor fuerza a medida que las empresas y/o marcas se dan cuenta de la necesidad de estar en los primeros resultados de búsqueda de las SERPs. Esta necesidad dió paso a que el SEO sea imprescindible en cualquier estrategia de Marketing Digital.

Image result for profesional seo

Desde el nacimiento de los buscadores, las figuras de profesionales expertos en SEO empezaron a surgir y, a través de los años han evolucionado para convertirse hoy en uno de los perfiles digitales más demandados. Con las últimas actualizaciones de algoritmo y la evolución de Google, el profesional SEO debe adaptar sus conocimientos a las nuevas tendencias de internet e inclusive a la evolución de los dispositivos digitales.

En éste artículo explicaré qué es ser SEO como profesional, qué características debe poseer y los ‘tipos de SEO’s” que existen.

Como mencioné anteriormente, el profesional SEO se encarga básicamente de ayudar en una estrategia digital empresarial, apoyando el posicionamiento de las marcas en los primeros resultados de búsqueda de Google, mediante técnicas varias y siguiendo los lineamientos que Google establece (algoritmos, SEO Mobile, SEO ONPAGE, SEO OFFPAGE, SEO LOCAL, etc). No existe en sí una carrera profesional que dé el título de SEO expert, generalmente los especialistas en esta rama del marketing adquirieron sus conocimientos empíricamente y con experiencia previa, testeando ya sea en sus propias páginas o en las páginas web de otros. En el SEO no existen únicos gurús o expertos, ya que Google cambia a cada día sus lineamientos de posicionamiento y surgen cada vez nuevas maneras y técnicas de hacer SEO, a las que debemos adaptarnos como profesionales.

Un SEO debe tener ciertas características en las que debe trabajar diariamente para ser capaz de afrontar los retos que ser SEO conlleva, y son las siguientes:

  1. Formación: No se trata de carreras universitarias (ya que en SEO no las hay, no hay definida una formación universitaria para SEO), he conocido SEO’s que son comunicadores, ingenieros, diseñadores y hasta filósofos. Se trata de que la persona que quiera ser SEO se forme diariamente y conozca qué es un keyword research, qué implica un 404, para qué sirve una canonicalización, cuál fue la última actualización de los algoritmos de Google, qué es linkbaiting, etcétera. Éste es un campo, donde es importante estar en constante formación empírica.
  2. Actualizarse diariamente: Google lanza nuevas actualizaciones y noticias diario, es necesario estar pendiente de ellas, especialmente de las actualizaciones de los algoritmos. Te recomiendo suscribirte a las noticias de MOZ, Search Engine Rountable, y SeachEngineLand, entre otros. (Si tienen más portales especializados que recomienden seguir, pueden hacerlo en los comentarios).
  3. Tener constancia y paciencia: Un profesional SEO debe entender que ésta especialidad es de manejar un trabajo constante que refleja resultados a medio-largo plazo (a diferencia del SEM, que es inmediato). Por ello, no se puede tirar la toalla a la primera, además debemos tener claros los procesos de posicionamiento, las etapas y el manejo de tiempos. Importante tener definido un cronograma o calendario de tareas a realizar, para lograr los objetivos de posicionamiento propuestos.
  4. Tener capacidad Analítica: Un SEO debe estar en la capacidad de interpretar cada uno de los datos de la web: visitas, conversiones, palabras clave más buscadas, errores de rastreo, etcétera. Todo esto para poder tomar las decisiones adecuadas para mejorar el performance del sitio web en el que trabaja. El análisis de la competencia también es fundamental, así como la capacidad de leer el comportamiento de los usuarios mediante métricas como: porcentaje de rebote, páginas por sesión, tiempo medio de la visita, entre otras.
  5. Conocimiento y manejo de Herramientas: Existen herramientas que todo SEO debe conocer y de ser posible manejar. Las más básicas son Google Analytics, Search Console (antes Google Web Master Tools), Google Keyword Planner y Google Trends. Pero existen otras herramientas claves que un SEO debe al menos conocer: ScreamingFrog, SEMRush, GTMetrix, MOZ, Majestic SEO, Ahrefs, SERPWoo, SEO SpyGlass, entre muchas otras.
  6. Ser ético: Como en toda profesión, el SEO debe manejar cierta ética en su manera de trabajo. Existen dos tipos de técnicas de posicionamiento: White Hat & Black Hat SEO. La última debe evitarse, ya que son malas técnicas que Google a largo plazo penaliza con ayuda de sus algoritmos. Un buen SEO, debe trabajar sólo con técnicas White Hat.
  7. Creer en lo que se hace y no prometer imposibles: Existen SEOs que prometen estar en primera posición el poco tiempo, esto no es posible y varía por que Google cambia a cada nada sus lineamientos de posicionamiento, generalmente los SEOs que prometen estar en los primeros resultados de búsqueda en menos de 1 mes, utilizan técnicas Black Hat para hacerlo. Por otro lado, un SEO debe estar convencido de su trabajo, confiar en él y saber transmitir el proceso que realizará, mostrando sus resultados poco a poco.

Tipos de SEOs

Un profesional SEO debe ser capaz de dominar muchos conocimientos y aspectos de posicionamiento web. Sin embargo, considero que el ser SEO está dividido en diferentes especializaciones o perfiles que son:

  • SEO Técnico

Es el profesional SEO que está enfocado en implementar conocimientos técnicos en relación a los lineamientos de los algoritmos de Google. Generalmente está en las fases iniciales de un proyecto web, ya que debe ser capaz de conocer e implementar todos los requisitos técnicos para que una página web se posicione. Algunos de los conocimientos técnicos que debe manejar son: optimización de metatags como: titles, metadescriptions, h1, tag IMG. Conocer y analizar: indexación, canonicalización, paginación, optimizar código HTML, Broken links, redireccionamientos, errores de rastreo/servidor, sitemap.xml, robots.xtx, .htaccess, rich snippets, migración web, HTTP status codes, UX,  entre otros.

  • SEO de Contenidos

Profesional SEO que está más enfocado en la optimización del contenido de un sitio, así como de potenciar al máximo el mismo, para ayudar al posicionamiento. Hoy Google está dando más importancia a que los contenidos de los sitios web respondan a las necesidades de los usuarios, que respondan a las preguntas de los mismos según las búsquedas o las palabras clave que manejen. Por ello el profesional SEO creativo o de contenidos debe ser capaz de identificar esas palabras clave potenciales, para planificar los contenidos específicos que se deberán ofrecer para responder a las búsquedas de los usuarios y ayudar a generar leads o conversiones de compra.  Algunos de los conocimientos o aptitudes que debe manejar son: manejo y análisis de palabras clave long tail, keyword research, saber indexar contenido, ser capaz de optimizar landing pages, uso correcto de palabras clave, identificación de campos semánticos de un sitio web, generación de contenidos únicos y de calidad,  capacidad de generar llamadas a la acción, etcétera.

  • Analista SEO

Es el encargado de analizar las métricas de un sitio web para tener una visión de cómo se comportan los usuarios y, poder tomar decisiones que ayuden a mejorar el performance web. Este experto debe estar en la capacidad de utilizar varias herramientas de analítica web, extraer datos, analizarlos e interpretarlos correctamente. Algunos de los conocimientos que debe tener son: Manejo de Google Analytics y una correcta interpretación de sus métricas, manejo de Google Search Console, identificar fuentes de tráfico, saber monitorizar las palabras clave y sus posiciones en las SERPs, ser capaz de analizar las métricas de la competencia, configurar objetivos en Analytics, saber monitorizar las campañas de Adwords, etcétera.

Estos son algunos de los tipos de SEOs que he identificado a lo largo de mi experiencia como profesional, pueda que me falten algunos. Igualmente existen perfiles que manejan 1 o los 3 perfiles de un modo intermedio avanzado, la idea es que el profesional SEO domine al menos 2 de los 3 aspectos que mencioné anteriormente. Todos son adaptables y son demandados hoy más que nunca. Finalmente, gracias por leerme y nos veremos en otro artículo de SEO próximamente 🙂

Los resultados de búsqueda que diariamente ves al realizar una consulta en Google, son el fruto de los análisis hechos por los Algoritmos creados por Google, los cuales determinar cuál es el mejor sitio que debes ver según tu búsqueda. Según Google: Los algoritmos son programas informáticos que buscan pistas para devolverte exactamente lo que quieres. Existen 4 algoritmos principales que han evolucionado con el tiempo, hasta el 2017. A continuación, te explicaré cada uno, cómo funciona y el porqué de su importancia para el posicionamiento web:

GOOGLE PANDA (Última actualización: 15 de febrero de 2017)

El algoritmo de Google Panda tiene como objetivo premiar los sitios con contenidos de calidad sobre los que tienen un contenido de baja calidad y/o pobre o muy corto. Se introdujo por primera vez el 23 de febrero de 2011, éste algoritmo inicial afectó tras su implementación al 11% delos sitios web del mundo, presentando un descenso de tráfico significativo. ¿Cómo? este algoritmo realizó un análisis de calidad en cuanto a los contenidos de las webs, comprobando que existían algunos con contenidos duplicados, traducidos o ‘pobres’.

¿Qué le gusta a PANDA?

¡Simple! Contenido, contenido y contenido, pero OJO! éste debe ser de calidad y debe evitar ser duplicado. Si un sitio crea mucho contenido de calidad, es más que seguro que Google Panda te premiará. Debes tener en cuenta los siguientes factores para que este algoritmo ayude a posicionar tu sitio.

  • El contenido debe ser bien escrito, único e informativo. Trata de que los contenidos de tu sitio sean bien investigados, que capten la atención del usuario final al que quieres llegar.
  • Piensa en tu público objetivo al crear los contenidos.
  • Mantén actualizada tu página.
  • Cuida de la ortografía y usa palabras clave en la redacción de artículos SEO.
  • Gramática, lenguaje y tono del contenido impecables.

¿Qué no le gusta al PANDA?

  • Tienes en tu sitio web muchas páginas con poco contenido en ellas, sean sólo 2 o 3 párrafos que no aportan valor real. Las páginas con mejores resultados en cuando a posicionamiento, son aquellas que tienen más de 1.500 palabras de contenido ORIGINAL.
  • Tu sitio tiene mucho contenido duplicado en otros sitios web. Puedes utilizar Copyscape una herramienta que te permite verificar si el contenido de tu sitio ha sido copiado en otros sitios web.
  • Tienes muchas páginas de tu sitio que sólo existen para los motores de búsqueda y no para el usuario final de tu nicho. Por ejemplo: páginas con información similar, pero con un nombre de ciudad diferente que apunta a distintas URLs.

Para verificar si tu contenido es de calidad fíjate en estas métricas:

  • Porcentaje de Rebote.
  • CTR.
  • Número de visitas.
  • Tiempo de estadía.

GOOGLE PENGUIN (Última actualización Septiembre de 2016)

El algoritmo de Google Penguin fué implementado por primera vez en abril de 2012. Logró afectar a un 3.1% de sitios web que trataban de manipular los resultados de búsqueda mediante la compra de enlaces artificiales. En sí Google Penguin tiene que ver exclusivamente con la calidad del enlaces y nada más. Los sitios que han comprado enlaces o han adquirido enlaces de baja calidad a través de lugares tales como directorios de baja calidad, blogs, etc, muy seguramente no están posicionados en Google. Básicamente se centra en el linkbuilding sano.

¿Qué le gusta a PENGUIN?

  • Enlaces naturales y de calidad, hoy conocido como link baiting. Si tu contenido es bueno, es lógico que otros sitios te enlacen.
  • Si vas a comprar enlaces, asegúrate de que sea en sitios que tengan calidad y sobre todo que tengan que ver con tu nicho de mercado. De lo contrario serás penalizado.

¿Qué no le gusta a PENGUIN?

  • Publicación de enlaces en directorios, blogs o sitios web con page rank y calidad baja.
  • Abuso en la publicación de enlaces externos en otros sitios web (Linkbuilding masivo).
  • Publicación de los enlaces externos en sitios web que no tienen absolutamente nada que ver con tu empresa/marca.

Puedes verificar si tu sitio está penalizado por Penguin con la siguiente herramienta: Panguin SEO Tool

GOOGLE HUMMINGBIRD (Última actualización 26 de septiembre de 2013)

Este algoritmo Colibrí no está centrado en penalizar un sitio, está centrado en revolucionar el cómo se presentan las búsquedas a los usuarios, está enfocado en un nuevo modo: la conversación real.

¿Cómo así?

Sencillo, este algoritmo fue diseñado por Google para asistir a los usuarios en las búsquedas más “coloquiales”, es decir da prioridad a las búsquedas long tail ya que favorece a los sitios web que ofrecen respuestas a las preguntas de los usuarios.

Por ejemplo, si buscas “donde esta el mejor hotel en bogota barrio chapinero” o “a cuantos kilometros esta medellin de bogota”, Google Hummingbirs está en la capacidad de interpretar tu búsqueda con precisión y rapidez, mostrándote los resultados más acordes a tu búsqueda long tail.

Como mencione antes, este algoritmo no penaliza los sitios, pero sí los clasifica y favorece sólo si estos sitios web responden a las intenciones de búsqueda y necesidades puntuales del usuario.

GOOGLE RANKBRAIN (Última actualización Octubre de 2015)

Éste es uno de los últimos algoritmos de Google y tiene sorprendido a más de uno, ya que se basa en la inteligencia artificial para tratar de entender la intención real de las búsquedas de los usuarios.

¿Qué es Google Rank Brain?

RankBrain es el nombre de Google para un sistema de inteligencia artificial  que se utiliza para ayudar a procesar los  resultados de búsqueda de un usuario en Google. Este sistema da a Google un mayor entendimiento de las consultas (especialmente las más ambiguas o coloquiales). Integra el algortimo Hummingbird y emplea inteligencia artificial para determinar qué es lo que está buscando el usuario exactamente.

Google afirma que RankBrain es el tercer algoritmo SEO que tiene en cuenta para la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda (Primero Panda, luego Penguin). Un detalle curioso es que incluso los mismos ingenieros que desarrollaron este algoritmo no pueden explicar cómo funciona internamente. Según Jeff Dean, investigador de Google, RankBrain ya “toma partido en cada consulta de búsqueda ” y afecta a las clasificaciones “quizá no en cada consulta pero sí en muchas de ellas”.

CONCLUSIÓN

Los algoritmos de Google están en constante evolución y crecimiento, las implementaciones y actualizaciones de los mismos son casi diarias y graduales, además por lo general no son avisadas previamente por Google. Por ello es importante estar siempre pendientes de estos algoritmos y cumplir con las directrices mencionadas anteriormente. Además debes recordar que no sólo debes enfocarte en los algoritmos, debes centrarte en cómo puedes responder a las preguntas y necesidades de tus usuarios finales.

Si tienes alguna duda, déjala en los comentarios y te ayudaré a resolverla. Gracias por leerme y nos vemos en un próximo artículo SEO! 🙂 Feliz viernes.