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Exacto, todo empieza con KEYWORDS y éstas son la base que forma todo el contenido de todas las páginas web del mundo. Es por ellas que Google tiene la capacidad de clasificar los sitios en los resultados de búsqueda, por eso es importante realizar una elección estratégica de las mismas para incluirlas en tu sitio web. En este artículo te explicaré ‘con plastilina’ todo lo que necesitas saber sobre Keyword Research.

¿Qué es un Keyword Research?

Un keyword research (estudio de palabras clave), es una parte fundamental en cualquier estrategia, sea SEO o SEM. Su función principal es ayudar a seleccionar las palabras clave por las cuales los usuarios realizan las búsquedas, y mediante ella nos encuentran. Por ello, cuando seleccionamos estas keywords correctamente estamos definiendo cuál es el objetivo de nuestra campaña digital, así como su proyección a futuro.

Hay que tener en cuenta que mientras más conozcas a tus clientes potenciales y a tu mismo producto, más fácil será realizar este estudio de palabras clave, logrando identificar correctamente los términos ideales con los que podamos atraer tráfico de calidad y mejorar las visitas de nuestro sitio web.

¿Cómo hacer un Keyword Research?

Lo primero que debes hacer antes de iniciar un estudio de palabras clave es hacerte las siguientes preguntas:

  • ¿Cómo buscarían los usuarios tus productos o servicios?
  • ¿Cuál es tu público objetivo?
  • ¿A qué mercado quieres apuntar?
  • ¿Quienes buscarían tus contenidos?
  • ¿Qué productos o servicios venderías?
  • ¿Cómo buscarían los usuarios tus contenidos?
  • ¿Quién es tu competencia?
  • ¿Qué palabras obtendrían más tráfico?
  • ¿Qué palabras atraerían más ventas?
  • ¿Cómo organizarías la arquitectura de tu sitio web y qué palabras clave incluirías?

Lo segundo que debes hacer es manejar la siguiente metodología:

  1. Define las palabras clave objetivo según tu propio criterio: Esto es principalmente definir qué búsquedas crees (según tu criterio) que será visible tu sitio web en las SERPs. No importa si después no las consideres, hay que saber y definir claramente en primer lugar cuáles son tus expectativas respecto a los objetivos de posicionamiento que tienes en tu marca. Este primer punto también te ayudará a detectar incoherencias entre los objetivos y la arquitectura actual de tu web (nombres de productos, servicios, etc).
  2. Encuentra palabras clave a partir del contenido actual de tu web: Puedes revisar mediante herramientas (más abajo las mencionaré) qué posición ocupan en los resultados de búsqueda las palabras clave que actualmente tienes en tu web. Con ello puedes ver si están bien posicionadas o si son estás posicionando con palabras clave erróneas que no ayudan a llegar a tu usuario. Este punto también ayudará a identificar si debes trabajar en la arquitectura de tu sitio web.
  3. Investiga qué palabras clave maneja tu competencia: Si tienes definido tu producto, también debes tener definido cuál o cuáles serían tus posibles competidores. En este punto debes analizar sus sitios y verificar qué palabras clave usan en ellos para posicionar, si esas palabras son correctas o no, así como el volúmen de busquedas que manejan (para ello hay herramientas que explicaré más abajo). Este punto también te ayudará a darte nuevas ideas.
  4. Palabras con mejor o menor comportamiento en Adwords: Si haz hecho antes o estás haciendo alguna campaña en Google Adwords (SEM), es importante ver qué palabras clave usaste y analizar: qué palabras clave te generan tráfico pero no conversiones, qué palabras tienen un CPC alto pero generan mucha conversión; estas últimas serían keywords importantes para trabajarlas en el SEO de tu sitio.

Herramientas para encontrar palabras Clave

Lo tercer que debes conocer es cuáles herramientas pueden ayudarte a encontrar las mejores palabras clave para tu sitio web. Estas herramientas nos permiten consultar el número de veces que los usuarios incluyen una determinada palabra clave en sus búsquedas. También sugieren el grado de popularidad y cuántas veces ésta palabra es buscada en promedios de tiempo mensuales o diarios. Estas son algunas de las herramientas más importantes que pueden ayudarte a hacer un buen keyword research:

Google Keyword Planner: Ésta herramienta te informa el volúmen de búsquedas mensuales o anuales de una palabra clave. También ofrece sugerencias de palabras clave long tail, según la frecuencia con que se registran las búsquedas, así como comparar palabras clave y muchas otras funcionalidades. Hace un tiempo, permitía mostrar los volúmenes de búsquedas exactos gratuitamente, pero ahora es necesario tener una campaña activa en Google Adwords para poder ver los volúmenes exactos y no en promedio de 1K + 100K etc.

Keyword Planner Antes
Keyword Planner Ahora

SEMRush: Es un software SEO que ayuda a seleccionar y verificar palabras clave para determinado sitio web, así mismo ayuda a ver en qué posición están las palabras actuales de nuestro sitio como el volúmen de búsqueda mensual. Tiene más funcionalidades en la versión premium, igual es una herramienta muy útil ya que cuenta con una base de datos formada por más de 800 millones de keywords de aproximadamente 130 millones de dominios, además de estar dirigido a varios buscadores por países.

KWFinder: Esta herramienta te permite encontrar palabras clave long tail según tu negocio, permitiéndote encontrar nuevas ideas y combinaciones de términos de búsqueda. Te muestra la búsqueda por meses, nivel de dificultad de posicionamiento SEO de esa palabra y también puedes ver qué webs de tu competencia usan esa palabra.


Übersuggest: Esta herramienta es muy útil para encontrar keywords long tail, así mismo te da sugerencias de combinación de palabras e ideas para posibles contenidos de tu sitio.

Google Trends: Sirve para que descubras la popularidad y tendencias de búsqueda para una determinada keyword a lo largo del tiempo. Puedes filtrar tus palabras clave por país, categoría, búsqueda web o mobile y por temporalidad.  También permite comparar hasta 5 palabras claves entre sí. Esta herramienta te ayudará a determinar (por ejemplo) sobre qué temas sería bueno escribir según la temporalidad vs. popularidad de la palabra clave que busques. También permite que estés al tanto de tendencias según las búsquedas o los hechos del momento o hechos pasados que fueron importantes.

KeywordTool.io: Es una buena herramienta pero debes ser PRO para ver los volúmenes de búsqueda exactos. Igualmente te da sugerencias y combinaciones de palabras clave que te pueden servir a la hora de hacer tu keyword research.


BrainStorming: No es una herramienta en sí pero podrías reunirte con tus compañeros de trabajo y empezar una lluvia de ideas sobre cómo y con qué palabras clave los buscarían sus usuarios finales.

Lo cuarto que debes saber es cuáles son los tipos de palabras clave más comunes y cómo categorizarlos:

Tipos de Palabras Clave

Palabras Clave según Longitud 

  • Head Tail o Genérica (1 palabra): Celular
  • Midde Tail o Compuesta (2 palabras): Celular LG
  • Long Tail o de Cola Larga (3 o más palabras): Celular LG K8 Pantalla 5″

Palabras Clave según Intención

  • Transaccional: Comprar celular LG
  • Pregunta: Dónde comprar celular LG
  • Informacional: Manual de usuario celular LG
  • Por ubicación: Celular LG Bogotá

Estos son algunos de los tipos de palabras clave, pero hay que aclarar que muchas de estas palabras clave pueden llegar a combinarse según la búsqueda del usuario, puede manejarse desde una palabra hasta frases completas: Ejemplo: Donde comprar celular LG K8 pantalla 5″ en Bogotá

Finalmente y una vez hayas identificado una lista de palabras clave alineadas a tus objetivos de negocio y lo que quieres lograr de posicionamiento a futuro, debes revisar si ésta lista que encontraste está acorde a tu arquitectura web. Este punto es importante ya que una buena arquitectura de un sitio, sirve de guía para Google a la hora de distinguir que páginas son más importantes, por ende, cuáles páginas deberá mostrar a tu usuario final. Por ello debes asignar las palabras clave con más búsquedas y que mayor tráfico puedan atraer como objetivo de posicionamiento aplicado a las páginas que consideres más importantes y que quieras que se muestren en Google.

Recuerda que un buen keyword research no sólo permite ayudar al posicionamiento, también permite encontrar nuevas oportunidades de negocio por nuevas palabras clave de servicios o productos que son buscadas pero que tu no las tienes y…¡podrían estar alineadas a tu negocio!

Espero este artículo les haya sido útil, si tienen preguntas déjenlas en los comentarios abajo. Gracias por leerme y nos veremos en un próximo artículo SEO 🙂