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Exacto, todo empieza con KEYWORDS y éstas son la base que forma todo el contenido de todas las páginas web del mundo. Es por ellas que Google tiene la capacidad de clasificar los sitios en los resultados de búsqueda, por eso es importante realizar una elección estratégica de las mismas para incluirlas en tu sitio web. En este artículo te explicaré ‘con plastilina’ todo lo que necesitas saber sobre Keyword Research.

¿Qué es un Keyword Research?

Un keyword research (estudio de palabras clave), es una parte fundamental en cualquier estrategia, sea SEO o SEM. Su función principal es ayudar a seleccionar las palabras clave por las cuales los usuarios realizan las búsquedas, y mediante ella nos encuentran. Por ello, cuando seleccionamos estas keywords correctamente estamos definiendo cuál es el objetivo de nuestra campaña digital, así como su proyección a futuro.

Hay que tener en cuenta que mientras más conozcas a tus clientes potenciales y a tu mismo producto, más fácil será realizar este estudio de palabras clave, logrando identificar correctamente los términos ideales con los que podamos atraer tráfico de calidad y mejorar las visitas de nuestro sitio web.

¿Cómo hacer un Keyword Research?

Lo primero que debes hacer antes de iniciar un estudio de palabras clave es hacerte las siguientes preguntas:

  • ¿Cómo buscarían los usuarios tus productos o servicios?
  • ¿Cuál es tu público objetivo?
  • ¿A qué mercado quieres apuntar?
  • ¿Quienes buscarían tus contenidos?
  • ¿Qué productos o servicios venderías?
  • ¿Cómo buscarían los usuarios tus contenidos?
  • ¿Quién es tu competencia?
  • ¿Qué palabras obtendrían más tráfico?
  • ¿Qué palabras atraerían más ventas?
  • ¿Cómo organizarías la arquitectura de tu sitio web y qué palabras clave incluirías?

Lo segundo que debes hacer es manejar la siguiente metodología:

  1. Define las palabras clave objetivo según tu propio criterio: Esto es principalmente definir qué búsquedas crees (según tu criterio) que será visible tu sitio web en las SERPs. No importa si después no las consideres, hay que saber y definir claramente en primer lugar cuáles son tus expectativas respecto a los objetivos de posicionamiento que tienes en tu marca. Este primer punto también te ayudará a detectar incoherencias entre los objetivos y la arquitectura actual de tu web (nombres de productos, servicios, etc).
  2. Encuentra palabras clave a partir del contenido actual de tu web: Puedes revisar mediante herramientas (más abajo las mencionaré) qué posición ocupan en los resultados de búsqueda las palabras clave que actualmente tienes en tu web. Con ello puedes ver si están bien posicionadas o si son estás posicionando con palabras clave erróneas que no ayudan a llegar a tu usuario. Este punto también ayudará a identificar si debes trabajar en la arquitectura de tu sitio web.
  3. Investiga qué palabras clave maneja tu competencia: Si tienes definido tu producto, también debes tener definido cuál o cuáles serían tus posibles competidores. En este punto debes analizar sus sitios y verificar qué palabras clave usan en ellos para posicionar, si esas palabras son correctas o no, así como el volúmen de busquedas que manejan (para ello hay herramientas que explicaré más abajo). Este punto también te ayudará a darte nuevas ideas.
  4. Palabras con mejor o menor comportamiento en Adwords: Si haz hecho antes o estás haciendo alguna campaña en Google Adwords (SEM), es importante ver qué palabras clave usaste y analizar: qué palabras clave te generan tráfico pero no conversiones, qué palabras tienen un CPC alto pero generan mucha conversión; estas últimas serían keywords importantes para trabajarlas en el SEO de tu sitio.

Herramientas para encontrar palabras Clave

Lo tercer que debes conocer es cuáles herramientas pueden ayudarte a encontrar las mejores palabras clave para tu sitio web. Estas herramientas nos permiten consultar el número de veces que los usuarios incluyen una determinada palabra clave en sus búsquedas. También sugieren el grado de popularidad y cuántas veces ésta palabra es buscada en promedios de tiempo mensuales o diarios. Estas son algunas de las herramientas más importantes que pueden ayudarte a hacer un buen keyword research:

Google Keyword Planner: Ésta herramienta te informa el volúmen de búsquedas mensuales o anuales de una palabra clave. También ofrece sugerencias de palabras clave long tail, según la frecuencia con que se registran las búsquedas, así como comparar palabras clave y muchas otras funcionalidades. Hace un tiempo, permitía mostrar los volúmenes de búsquedas exactos gratuitamente, pero ahora es necesario tener una campaña activa en Google Adwords para poder ver los volúmenes exactos y no en promedio de 1K + 100K etc.

Keyword Planner Antes
Keyword Planner Ahora

SEMRush: Es un software SEO que ayuda a seleccionar y verificar palabras clave para determinado sitio web, así mismo ayuda a ver en qué posición están las palabras actuales de nuestro sitio como el volúmen de búsqueda mensual. Tiene más funcionalidades en la versión premium, igual es una herramienta muy útil ya que cuenta con una base de datos formada por más de 800 millones de keywords de aproximadamente 130 millones de dominios, además de estar dirigido a varios buscadores por países.

KWFinder: Esta herramienta te permite encontrar palabras clave long tail según tu negocio, permitiéndote encontrar nuevas ideas y combinaciones de términos de búsqueda. Te muestra la búsqueda por meses, nivel de dificultad de posicionamiento SEO de esa palabra y también puedes ver qué webs de tu competencia usan esa palabra.


Übersuggest: Esta herramienta es muy útil para encontrar keywords long tail, así mismo te da sugerencias de combinación de palabras e ideas para posibles contenidos de tu sitio.

Google Trends: Sirve para que descubras la popularidad y tendencias de búsqueda para una determinada keyword a lo largo del tiempo. Puedes filtrar tus palabras clave por país, categoría, búsqueda web o mobile y por temporalidad.  También permite comparar hasta 5 palabras claves entre sí. Esta herramienta te ayudará a determinar (por ejemplo) sobre qué temas sería bueno escribir según la temporalidad vs. popularidad de la palabra clave que busques. También permite que estés al tanto de tendencias según las búsquedas o los hechos del momento o hechos pasados que fueron importantes.

KeywordTool.io: Es una buena herramienta pero debes ser PRO para ver los volúmenes de búsqueda exactos. Igualmente te da sugerencias y combinaciones de palabras clave que te pueden servir a la hora de hacer tu keyword research.


BrainStorming: No es una herramienta en sí pero podrías reunirte con tus compañeros de trabajo y empezar una lluvia de ideas sobre cómo y con qué palabras clave los buscarían sus usuarios finales.

Lo cuarto que debes saber es cuáles son los tipos de palabras clave más comunes y cómo categorizarlos:

Tipos de Palabras Clave

Palabras Clave según Longitud 

  • Head Tail o Genérica (1 palabra): Celular
  • Midde Tail o Compuesta (2 palabras): Celular LG
  • Long Tail o de Cola Larga (3 o más palabras): Celular LG K8 Pantalla 5″

Palabras Clave según Intención

  • Transaccional: Comprar celular LG
  • Pregunta: Dónde comprar celular LG
  • Informacional: Manual de usuario celular LG
  • Por ubicación: Celular LG Bogotá

Estos son algunos de los tipos de palabras clave, pero hay que aclarar que muchas de estas palabras clave pueden llegar a combinarse según la búsqueda del usuario, puede manejarse desde una palabra hasta frases completas: Ejemplo: Donde comprar celular LG K8 pantalla 5″ en Bogotá

Finalmente y una vez hayas identificado una lista de palabras clave alineadas a tus objetivos de negocio y lo que quieres lograr de posicionamiento a futuro, debes revisar si ésta lista que encontraste está acorde a tu arquitectura web. Este punto es importante ya que una buena arquitectura de un sitio, sirve de guía para Google a la hora de distinguir que páginas son más importantes, por ende, cuáles páginas deberá mostrar a tu usuario final. Por ello debes asignar las palabras clave con más búsquedas y que mayor tráfico puedan atraer como objetivo de posicionamiento aplicado a las páginas que consideres más importantes y que quieras que se muestren en Google.

Recuerda que un buen keyword research no sólo permite ayudar al posicionamiento, también permite encontrar nuevas oportunidades de negocio por nuevas palabras clave de servicios o productos que son buscadas pero que tu no las tienes y…¡podrían estar alineadas a tu negocio!

Espero este artículo les haya sido útil, si tienen preguntas déjenlas en los comentarios abajo. Gracias por leerme y nos veremos en un próximo artículo SEO 🙂

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El tener contenido duplicado diluye la oportunidad de posicionamiento de las páginas web, generalmente es muy difícil “liberarse” de él actualmente, y más por la cantidad de sitios web que son creados en la “matrix” digital. Según Internet Live Stats hoy existe un total de 1,189,857,958 de sitios web online (y la cuenta sigue avanzando).

A medida que se van creando los sitios web (más los blogs), se crean contenidos que pueden ser copiados (copy paste) de otros distintos o algunos que crean contenido y no lo saben manejar correctamente. Esto hace que el contenido duplicado sea un problema que hay que solucionar. En este artículo te explicaré qué es el contenido duplicado, qué tipos de contenido duplicado existen, qué herramientas puedes utilizar para detectarlo y las soluciones para arreglarlo.

¿Qué es Contenido Duplicado Interno?

En pocas palabras, el contenido duplicado es el que se produce cuando existe el mismo contenido en diferentes URLs o distintas páginas de un sitio. Esto puede ser peligroso, pero no penaliza (a menos que tengas en tu sitio web una gran cantidad de páginas con contenido duplicado) según Gary Illyes de Google:

Este abuso de páginas repetidas reduciría el crawl budget y diluiría varias señales que apoyarían al posicionamiento de un sitio, ya que ésto dificulta que Google identifique cuáles son las páginas más relevantes para una determinada búsqueda. Lo ideal (así no penalice Panda) es que no tengas contenido duplicado en tu sitio web, o evitarlo lo más posible.

Tipos de Contenido Duplicado

Existen dos tipos generales de contenido duplicado: Interno y Externo. En este artículo te hablaré directamente de cómo solucionar el contenido duplicado interno, el externo lo trataré en un próximo artículo.

Contenido Duplicado Interno

Es el que sucede directamente en tu sitio web, generalmente pasa por lo siguiente:

  1. Mala Gestión de Categorías y Tags: Esto ocurre más que todo en los blogs cuando tienes muchos artículos y creas categorías y tags sin darles un uso adecuado o no pones descripciones únicas por categoría. Esto hará que Google lo lea como un % de contenido duplicado.
  2. Dominios no Canónicos: Este es el factor más común de contenido duplicado, sucede generalmente cuando tu web responde ya sea con www o sin www, o cualquiera de sus variaciones:Esto sucede cuando las páginas en las que piensa Bart, dirigen al mismo contenido pero en diferente URL, tener este tipo de páginas sin ninguna redirección hace que Google no sepa cuál página debe mostrar en los resultados de búsqueda.
  3. Versión HTTP vs. HTTPs: Hoy es cada vez más importante hacer la migración a HTTPs (ya sean portales de ecommerce o de contenido), esto es recomendado por Google pero, existen páginas que no realizar correctamente la migración, por lo que el mismo sitio responde tanto en HTTP como en HTTPs, lo que genera contenido duplicado.
  4. Mala gestión de Parámetros y Filtros: Existen mucho en las páginas web que son e-commerce. Son básicamente los filtros generados de productos (colores, talla, diseños, etc), precios, tamaños, etcétera. El problema sucede por que muchos de estos filtros no cambian el contenido de la página, por ende, si tienes muchos filtros en muchas páginas, generarás muchas URLs con el mismo contenido.
  5. Parámetro de Sesiones de Usuario: Esto sucede generalmente cuando un usuario se da de alta en una tienda online y no se desindexa la ID del mismo en Google, esto puede considerarse contenido duplicado.
  6. Paginación: Este problema sucede cuando tienes una lista de artículos/productos o páginas de etiquetas en más de una página. Aunque las páginas tengan contenido diferente (distintos productos, etc), todas están centradas en el mismo tema. Si no haces la correcta paginación de las mismas, Google puede considerarlas contenido duplicado.

Herramientas para Detectar Contenido Duplicado Interno

Existen varias herramientas que son útiles a la hora de identificar contenido duplicado en tu sitio web:

  1. Google Search ConsoleEsta herramienta te permite detectar los parámetros de URL  y gestionarlos desde esta misma plataforma. Crawl >URL parameters:                                                             
  2. Screaming Frog SEO Spider: Esta herramienta de crawleo permite identificar qué metatags (títulos, metadescripciones, h1) de tu sitio están duplicados, qué URLs se repiten o están duplicadas por parámetros y mucho más. Estas son algunos detalles que puedes ver, céntrate en la sección “duplicate”:
  3. Comandos de Búsqueda Avanzada de Google: Esto refiere a ciertas búsquedas con caracteres especiales que haces directamente en Google. Puedes utilizar comandos como:                                                                                                       Mostrará todas las URLs de tu sitio que están indexadas actualmente en Google, ahí podrás verificar si tienes contenido duplicado o páginas que no quieras que estén indexadas.                                                                                                                         Mostrará todas las páginas y URLs que contengan esa palabra clave, esto te ayudará a verificar manualmente qué URLs podrías tener duplicadas con esa palabra clave.                                                                                                  Acá puedes conocer más comandos de búsqueda avanzada de Google.
  4. SiteLiner: Esta herramienta te permitirá verificar directamente el % contenido duplicado en tu sitio, sólo debes tipear tu URL:

Soluciones para el Contenido Duplicado

Anteriormente mencioné los principales problemas que generan contenidos duplicados, para finalizar te dejo las soluciones posibles para cada una de ellos:

  1. Gestión de Categorías y Tags: Todo depende de cómo uses las categorías y los tags de tu sitio. Te recomiendo que si usas muchas etiquetas y pocas categorías, añade meta-etiquetas no index, follow a las páginas que tengan tus etiquetas, así serán las categorías las que serán indexadas y posicionarán en los resultados de búsqueda. Pero en sí es ideal que antes de iniciar la publicación de tu contenido, tengas claro tus categorías globales y las etiquetas definidas.
  2. Dominios no canónicos: En este caso debes establecer cuál será tu página preferida (con www, sin www, con parámetro index.xml al final, etcétera) e implementar la etiqueta rel=”canonical” en tu dominio preferido. También si tu home responde con o sin www, puedes hacer una redirección 301 desde el sitio duplicado hacia tu sitio preferido final (el que quieres que se muestre a tus usuarios). Finalmente, debes definir en Search Console qué subdominio o dominio quieres que se muestre.
  3. Versión HTTPs vs. HTTP: En este punto si debes ir muy de la mando con tu programador o webmaster, ya que debes comprobar que la migración de HTTP a HTTPs sea correcta y que las URLs redireccionen a la versión HTTPs que quieres. Aquí te dejo un artículo oficial de Google sobre el tema de migración a HTTPs.
  4. Mala Gestión de Parámetros y Filtros: En este caso te recomiendo dos soluciones: 1. Añade una etiqueta rel=canonical hacia la página original (así evitarás cualquier tipo de confusión para Google), 2. Indica a Google en Search Console > Configuración > Parámetros de Url ; qué parámetros debe ignorar en la indexación de tus páginas en los resultados de búsqueda. Aquí también puedes manejar los parámetros de ID generados por las sesiones de usuario.
  5. Paginación: Puedes hacer lo siguiente: 1. Implementar la etiqueta rel=next y rel=prev para indicarle a Google que todas la páginas pertenecen a una misma y establecer un orden de paginación para tus productos o artículos (conoce más sobre cómo implementar paginación aquí). 2. Busca el parámentro de la paginación en Search Console e indica ahí mismo el que no sea indexado.

Recuerda que gestionar el contenido duplicado de tu sitio ayudará a mejorar el performance de posicionamiento del mismo en los resultados de búsqueda. Gracias por leerme y nos veremos en un próximo artículo SEO 🙂

El SEO (Search Engine Optimization) cada vez toma mayor fuerza a medida que las empresas y/o marcas se dan cuenta de la necesidad de estar en los primeros resultados de búsqueda de las SERPs. Esta necesidad dió paso a que el SEO sea imprescindible en cualquier estrategia de Marketing Digital.

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Desde el nacimiento de los buscadores, las figuras de profesionales expertos en SEO empezaron a surgir y, a través de los años han evolucionado para convertirse hoy en uno de los perfiles digitales más demandados. Con las últimas actualizaciones de algoritmo y la evolución de Google, el profesional SEO debe adaptar sus conocimientos a las nuevas tendencias de internet e inclusive a la evolución de los dispositivos digitales.

En éste artículo explicaré qué es ser SEO como profesional, qué características debe poseer y los ‘tipos de SEO’s” que existen.

Como mencioné anteriormente, el profesional SEO se encarga básicamente de ayudar en una estrategia digital empresarial, apoyando el posicionamiento de las marcas en los primeros resultados de búsqueda de Google, mediante técnicas varias y siguiendo los lineamientos que Google establece (algoritmos, SEO Mobile, SEO ONPAGE, SEO OFFPAGE, SEO LOCAL, etc). No existe en sí una carrera profesional que dé el título de SEO expert, generalmente los especialistas en esta rama del marketing adquirieron sus conocimientos empíricamente y con experiencia previa, testeando ya sea en sus propias páginas o en las páginas web de otros. En el SEO no existen únicos gurús o expertos, ya que Google cambia a cada día sus lineamientos de posicionamiento y surgen cada vez nuevas maneras y técnicas de hacer SEO, a las que debemos adaptarnos como profesionales.

Un SEO debe tener ciertas características en las que debe trabajar diariamente para ser capaz de afrontar los retos que ser SEO conlleva, y son las siguientes:

  1. Formación: No se trata de carreras universitarias (ya que en SEO no las hay, no hay definida una formación universitaria para SEO), he conocido SEO’s que son comunicadores, ingenieros, diseñadores y hasta filósofos. Se trata de que la persona que quiera ser SEO se forme diariamente y conozca qué es un keyword research, qué implica un 404, para qué sirve una canonicalización, cuál fue la última actualización de los algoritmos de Google, qué es linkbaiting, etcétera. Éste es un campo, donde es importante estar en constante formación empírica.
  2. Actualizarse diariamente: Google lanza nuevas actualizaciones y noticias diario, es necesario estar pendiente de ellas, especialmente de las actualizaciones de los algoritmos. Te recomiendo suscribirte a las noticias de MOZ, Search Engine Rountable, y SeachEngineLand, entre otros. (Si tienen más portales especializados que recomienden seguir, pueden hacerlo en los comentarios).
  3. Tener constancia y paciencia: Un profesional SEO debe entender que ésta especialidad es de manejar un trabajo constante que refleja resultados a medio-largo plazo (a diferencia del SEM, que es inmediato). Por ello, no se puede tirar la toalla a la primera, además debemos tener claros los procesos de posicionamiento, las etapas y el manejo de tiempos. Importante tener definido un cronograma o calendario de tareas a realizar, para lograr los objetivos de posicionamiento propuestos.
  4. Tener capacidad Analítica: Un SEO debe estar en la capacidad de interpretar cada uno de los datos de la web: visitas, conversiones, palabras clave más buscadas, errores de rastreo, etcétera. Todo esto para poder tomar las decisiones adecuadas para mejorar el performance del sitio web en el que trabaja. El análisis de la competencia también es fundamental, así como la capacidad de leer el comportamiento de los usuarios mediante métricas como: porcentaje de rebote, páginas por sesión, tiempo medio de la visita, entre otras.
  5. Conocimiento y manejo de Herramientas: Existen herramientas que todo SEO debe conocer y de ser posible manejar. Las más básicas son Google Analytics, Search Console (antes Google Web Master Tools), Google Keyword Planner y Google Trends. Pero existen otras herramientas claves que un SEO debe al menos conocer: ScreamingFrog, SEMRush, GTMetrix, MOZ, Majestic SEO, Ahrefs, SERPWoo, SEO SpyGlass, entre muchas otras.
  6. Ser ético: Como en toda profesión, el SEO debe manejar cierta ética en su manera de trabajo. Existen dos tipos de técnicas de posicionamiento: White Hat & Black Hat SEO. La última debe evitarse, ya que son malas técnicas que Google a largo plazo penaliza con ayuda de sus algoritmos. Un buen SEO, debe trabajar sólo con técnicas White Hat.
  7. Creer en lo que se hace y no prometer imposibles: Existen SEOs que prometen estar en primera posición el poco tiempo, esto no es posible y varía por que Google cambia a cada nada sus lineamientos de posicionamiento, generalmente los SEOs que prometen estar en los primeros resultados de búsqueda en menos de 1 mes, utilizan técnicas Black Hat para hacerlo. Por otro lado, un SEO debe estar convencido de su trabajo, confiar en él y saber transmitir el proceso que realizará, mostrando sus resultados poco a poco.

Tipos de SEOs

Un profesional SEO debe ser capaz de dominar muchos conocimientos y aspectos de posicionamiento web. Sin embargo, considero que el ser SEO está dividido en diferentes especializaciones o perfiles que son:

  • SEO Técnico

Es el profesional SEO que está enfocado en implementar conocimientos técnicos en relación a los lineamientos de los algoritmos de Google. Generalmente está en las fases iniciales de un proyecto web, ya que debe ser capaz de conocer e implementar todos los requisitos técnicos para que una página web se posicione. Algunos de los conocimientos técnicos que debe manejar son: optimización de metatags como: titles, metadescriptions, h1, tag IMG. Conocer y analizar: indexación, canonicalización, paginación, optimizar código HTML, Broken links, redireccionamientos, errores de rastreo/servidor, sitemap.xml, robots.xtx, .htaccess, rich snippets, migración web, HTTP status codes, UX,  entre otros.

  • SEO de Contenidos

Profesional SEO que está más enfocado en la optimización del contenido de un sitio, así como de potenciar al máximo el mismo, para ayudar al posicionamiento. Hoy Google está dando más importancia a que los contenidos de los sitios web respondan a las necesidades de los usuarios, que respondan a las preguntas de los mismos según las búsquedas o las palabras clave que manejen. Por ello el profesional SEO creativo o de contenidos debe ser capaz de identificar esas palabras clave potenciales, para planificar los contenidos específicos que se deberán ofrecer para responder a las búsquedas de los usuarios y ayudar a generar leads o conversiones de compra.  Algunos de los conocimientos o aptitudes que debe manejar son: manejo y análisis de palabras clave long tail, keyword research, saber indexar contenido, ser capaz de optimizar landing pages, uso correcto de palabras clave, identificación de campos semánticos de un sitio web, generación de contenidos únicos y de calidad,  capacidad de generar llamadas a la acción, etcétera.

  • Analista SEO

Es el encargado de analizar las métricas de un sitio web para tener una visión de cómo se comportan los usuarios y, poder tomar decisiones que ayuden a mejorar el performance web. Este experto debe estar en la capacidad de utilizar varias herramientas de analítica web, extraer datos, analizarlos e interpretarlos correctamente. Algunos de los conocimientos que debe tener son: Manejo de Google Analytics y una correcta interpretación de sus métricas, manejo de Google Search Console, identificar fuentes de tráfico, saber monitorizar las palabras clave y sus posiciones en las SERPs, ser capaz de analizar las métricas de la competencia, configurar objetivos en Analytics, saber monitorizar las campañas de Adwords, etcétera.

Estos son algunos de los tipos de SEOs que he identificado a lo largo de mi experiencia como profesional, pueda que me falten algunos. Igualmente existen perfiles que manejan 1 o los 3 perfiles de un modo intermedio avanzado, la idea es que el profesional SEO domine al menos 2 de los 3 aspectos que mencioné anteriormente. Todos son adaptables y son demandados hoy más que nunca. Finalmente, gracias por leerme y nos veremos en otro artículo de SEO próximamente 🙂

Actualmente, el SEO es una de las estrategias en las que más hay que enfocarse, ¿porqué? la respuesta es que Google es el mayor buscador del mundo y es importante para toda empresa o marca que hoy esté en digital. Hay que tener en cuenta que para 2017 el SEO y el posicionamiento en buscadores (SERP’s) maneja un enfoque distinto: los resultados más premiados por Google hoy,  son los sitios que ofrecen el mejor contenido y los que más se asemejan al lenguaje del usuario (natural/humano). No se trata sólo de hacer SEO para Google, ahora hay que hacer SEO directamente para los usuarios, ya que el marketing de contenidos está dirigido a humanizar y a tener como objetivo final entender al usuario y cómo éste busca, el SEO debe buscar satisfacer las necesidades de los usuarios finales de un sitio web.

Es notoria la necesidad de replantear el cómo creamos los contenidos para un sitio web, en el 2017 el contenido en todas sus formas y variaciones, marcará la diferencia entre una página bien posicionada y otra que no lo esté. Por eso, a continuación te presento una guía de redacción de contenidos enfocada al SEO, los factores que debes tener en cuenta son los siguientes:

  • Palabras Clave.
  • Aspectos de Redacción.
  • Elección y uso de palabras clave en un artículo.
  • Redacción de Metatags
  • Ejemplos finales.

PALABRAS CLAVE

¿Qué son las palabras clave?

Las keywords son palabras, frases o términos que son utilizados para realizar búsquedas por parte de cualquier usuario en internet. El buen uso de las mismas en la redacción de un artículo ayudará a posicionar nuestro sitio en los primeros resultados de búsqueda de Google.

Beneficios de las palabras clave

Los beneficios de las palabras clave son que ayudan a posicionar un sitio en los primeros resultados de búsqueda de Google tras una consulta de un usuario, por ejemplo cuando se busca “como hacer pankakes”, Google automáticamente buscará entre todas las páginas web públicas en internet y, de acuerdo a su algoritmo, se encargará de mostrar en orden las páginas web que mejor se ajusten a la palabra clave “como hacer pankakes”.

Como te das cuenta, en los resultados de Google se muestran las páginas que contienen la keyword mencionada anteriormente.

ASPECTOS DE REDACCIÓN

Es clave tener en cuenta los siguientes factores a la hora de redactar un artículo SEO friendly:

  • Originalidad: Trata de que tus contenidos sean únicos y relevantes para el usuario final al que quieres llegar. No es bueno copíar contenidos de otros sitios o blogs. Esto es penalizado por Google y además hará que pierdas credibilidad. Lo ideal es que planees un calendario de contenidos previo, teniendo en cuenta lo que tus usuarios buscar y los temas de importancia por los que crees que te encontrarán.
  • Ortografía: Es algo que se sabe que es importante pero que muchas veces, a la hora de redactar se olvida. Antes de publicar revisa varias veces la ortografía de tu artículo, si quieres posicionar y llegar a tu lector final, tu texto no debe tener errores ortográficos.
  • Tono: Define un tono único para redactar tus artículos, todo dependiendo del nicho de tu negocio o empresa. Si es una marca más “fresca” el tono debe ser cercano y amable (de preferencia ‘tutea’), si tu marca es corporativa o tus contenidos son más serios, el tono debe ser un poco más profesional (de preferencia ‘ustea’). Igual, tu defines el tono según tu tipo de negocio.
  • Brevedad: No es bueno tampoco redactar un texto extenso (si el tema es muy largo puedes dividirlo en varios artículos, ejemplo: seo parte 1, seo parte 2, etc). Es clave redactar lo más al punto posible, que sea breve y llegue el mensaje a tu usuario sin problema.

ELECCIÓN Y USO DE PALABRAS CLAVE EN UN ARTÍCULO

En SEO, un artículo puede ser redactado incluyendo 3 tipos de palabras clave:

  1. Golden Keyword: Es la palabra más importante (con mayores búsquedas por parte del usuario) y debe estar incluida en el título del artículo, y al menos debe ser repetida unas 7 veces (máximo) durante el desarrollo y la conclusión del mismo. Ejemplo: pankakes
  2. Silver keywords: Son palabras secundarias (en cuanto a volumen de búsquedas) pero relevantes, ya que suelen acompañar o complementar las Golden keywords. Este tipo de palabras clave deben ir incluidas en el cuerpo del artículo y generalmente están acompañadas de una intención de búsqueda como pregunta o lugar. Ejemplo: como hacer pankakes
  3. Long Tail Keywords: Son palabras clave que generalmente no tienen un volumen de búsqueda tan alto (comparado con las Golden o las silver), pero están acompañadas de una intención de búsqueda especificado en (preguntas: dónde, como, cuando, porqué) y son importantes ya que son compuestas y son exactas en cuánto a la búsqueda del usuario. Ejemplo: receta facil y rapida para hacer pankakes

Pasos para la elección de palabras clave

  1. Escoge una palabra clave (Golden) para posicionar en el artículo. La palabra clave debe ser relevante al contenido del artículo, de tal manera que su uso sea fluido y fácil.
  2. Trata de concentrar las palabras clave en los tres primeros párrafos de tu artículo (sin abusar de la repetición de estas)
  3. Escribe el título de tu artículo con la palabra clave que se seleccionaste. El título debe llamar la atención y debe describir qué encontrará en el post.
  4. Escribe el encabezado del artículo (el primer párrafo). Debe incluir la palabra clave golden, en negrilla.
  5. Escribe fluidamente el cuerpo del artículo y escribe la palabra clave cada vez que haya una oportunidad para hacerlo, pero recuerda que debe ser natural, no debe verse forzado o repetido. Siempre trata de manejar una escritura coherente, simple y fluida.
  6. Durante el resto de la entrada, escribe las palabras Golden, silver y long tail sin abusar de su repetición. Puedes hacer uso de sinónimos.
  7. Escribe la palabra clave golden en negrilla, al menos una vez en el último párrafo.
  8. Coloca las negritas a lo largo de tu texto de manera estratégica, selecciona en negrita las palabras que creas importantes para darle noción al lector sobre el tema de tu artículo y lo que encontrará.
  9. Se pueden seleccionar más de dos palabras clave por entrada. Entre más palabras clave se incluyan por entrada, mejor. Sin embargo, entre más palabras clave se selecciones, más difícil será posicionar, entonces la idea es seleccionar las palabras clave importantes (máximo 10 entre Golden, silver y long tail) que tengan que ver y se relacionen con el artículo.
  10. El total de palabras máximo por artículo es de 800. Igualmente, este número puede variar según el tema o el nicho de tu mercado.
  11. Cada artículo debe cerrarse al final con un texto de invitación sea a: contactar los servicios, leer otros artículos, inscribirse al newsletter etc, todo conectando el tema del artículo.

REDACCIÓN DE METATAGS

Esto es más conocido como SEO onpage (este tema lo trataré más a fondo en un próximo artículo), los metatags son las 3 composiciones que se muestran en Google y son: title, url y metadescription.

Estos metatags son importantes a la hora de publicar un artículo, ya que como vimos en el ejemplo de arriba, ayudan a posicionar el sitio, y la correcta redacción de los mismos, dará como resultado el que nuestros usuarios nos encuentren. Así como en los artículos, en la redacción de los metatags debe tener en cuenta varios factores:

  • Uso de palabras clave: En el título, la descripción y la URL se debe repetir la palabra clave relevante. En el ejemplo de arriba, la palabra clave es curriculum vitae, ésta se muestra en el título, la metadesciption y la URL.
  • El título no debe superar los 70 caracteres máximo (incluyendo el nombre de la empresa/marca). Así mimso debe llevar la palabra clave más relevante.
  • La URL debe ser SEO friendly: no tan extensa, clara, concisa y con palabras clave.
  • La metadescription debe llevar la palabra golden y algunas silver, debe ser máximo de 156 caracteres y es ideal que describa lo que el usuario encontrará en el artículo.

Acá les dejo una herramienta en la que podrán realizar esta optimización, te muestra cómo se verá tu entrada en los resultados de Google: Google SERP Snippet Optimization Tool

EJEMPLOS FINALES

Ejemplo bueno de uso de palabras clave

Es clave que las palabras clave en SEO estén distribuidas de manera natural en la web. No se deben repetir palabras clave sólo para posicionar, las palabras deben estar distribuidas según el contenido de la página y lo que se quiera lograr. A continuación, te presento un ejemplo de búsqueda que no es necesariamente un artículo, pero igual explica el funcionamiento del buen uso de palabras clave, en esta oportunidad usé la keyword: zapatos rojos.

En este resultado se realizó una búsqueda apropiada (keyword research) de las palabras clave relacionadas a los zapatos rojos. Como se ve no se repite la palabra excesivamente, sólo se utiliza en el title y en la metadescription, también va acompañada de silver keywords como calzado femenino. Además menciona tipos de zapato femenino: tacones, sandalias, botas, etc, todo para complementar la búsqueda y ayudar al posicionamiento.

Ejemplo malo de uso de palabras clave

En el SEO el exceso de palabras clave es negativo ya que hace referencia a una maña práctica (Black Hat SEO) que consiste en llegar una página web con palabras clave repetitivamente, con la intención de manipular el ranking del sitio en los resultados de búsqueda de Google. Las páginas repletas de palabras clave constituyen una mala experiencia para el usuario y pueden afectar el ranking del sitio. Acá unos ejemplos:

  • Listados de números telefónicos sin valor añadido
  • Bloques extensos de textos con listados de ciudades o países en los que el sitio quiera posicionarse.
  • Repetir las mismas palabras de manera poco natural. Ejemplo: Somos la mejor empresa que vende zapatos rojos en Colombia. Contamos con los mejores zapatos rojos en todas las tallas y colores. Si desea comprar nuestros zapatos rojos ahora, contacte con nuestras vendedoras de zapatos rojos que lo asesorarán. Nuestros zapatos rojos están disponibles en nuestro catálogo. Contáctenos para comprar sus zapatos rojos en ventazapatosrojos@zapatosrojos.com

En general, la redacción de artículos debe ir enfocada para el lector, no para Google. Igualmente ten en cuenta lo mencionado en esta guía y sobre todo: manténte alerta en no abusar de la repetición de palabras clave, esto puede ser considerado como SPAM. Es todo por hoy, gracias por leerme y nos veremos en un próximo artículo SEO! 🙂

El SEO  es una parte importante y clave en una estrategia de Marketing Digital, ya que el posicionamiento orgánico en motores de búsqueda, ayudará a promocionar tus productos o servicios a potenciales clientes (segpun tu nicho de negocio) a MUY bajo costo, esto es lo que lo diferencia del SEM (Search Engine Marketing). Actualmente, toda empresa está buscando nuevas estrategias para llegar a sus consumidores finales, existen varias técnicas como redes sociales, SEM, Email marketing, y más. Cada una de ellas tiene como último objetivo, posicionar o dar notoriedad de marca a un sitio web. Concretamente, en SEO existen dos técnicas (una buena y una mala) de las que les hablaré en este artículo, empecemos:

BLACK & WITHE SEO

Estas son dos técnicas que se utilizan para mejorar la visibilidad de tu sitio web en motores de búsqueda (SERPs). El BLACK HAT SEO, se centra en modificar el ranking de manera equívoca, utilizando modos que podrían llamarse “trampa” para de cierta manera engañar a Google, para que posicione un sitio. El WHITE HAT SEO, corresponde a maneras beneficiosas (a largo plazo pero seguras) que van de la mano con una buena estrategia SEO, para lograr prácticas SEO positivas de alto nivel que, a cierto tiempo generarán buenas posiciones del sitio (naturales) en las SERPs.

¿Qué es el Withe Hat SEO?

Son las técnicas correctas para posicionar un sitio, que cumplen los estándares de Google y no incumplen o tratan de engañar a sus algoritmos. Este tipo de SEO va de la mano de una buena planificación y de mucho, mucho tiempo, ya que el posicionamiento tarda un poco. Acá algunos factores importantes sobre el seo de sombrero blanco:

  • Tu sitio web debe ser transparente, debe ser enfocado para el visitante y todos los contenidos e imágenes deben ser originales. Éstos contenidos no deben ser manipulados de manera maliciosa para ganar posiciones en Google.
  • Los contenidos deben ser de calidad y originales. Existen páginas web que duplican contenidos de otros sitios sin citar la fuente, esto hace que Google pueda penalizar a futuro por contenido duplicado.
  • El diseño de la página web debe ser orientado al mejorar el user experience, la buena calidad y diseño del sitio es clave, deberá estar adaptado a todos los dispositivos mobile.
  • El código HTML debe ser claro y bien estructurado. Entre más claro se muestren a los buscadores las páginas de tu sitio, mejor. Tener en cuenta la optimización del rastreo de una web ayudará a que ganemos más relevancia (y posiciones) en el buscador de Google.
  • Maneja metatags únicos y relevantes: titles, metadescripciones y URL’s friendly.
  • Links externos e internos únicos e importantes para tu usuario final.
  • Las imágenes de tu sitio deben tener las etiquetas ALT bien implementadas según palabras claves descriptivas e importantes.

¿Qué es el Black Hat SEO?

EL Black Hat SEO corresponde al uso de técnicas poco éticas para intentar mejorar el posicionamiento de un sitio web a corto plazo. Éste tipo de SEO desobedece a las directrices de Google y son consideradas “trampas” que, pueda que ayuden a posicionar un sitio en corto tiempo, pero a futuro ésta web podría ser penalizada por Google.

Estas son las técnicas que NO debes aplicar a tu sitio web:

  • Keyword Sttufing: técnica que consiste en el abuso excesivo de palabras clave dentro de un texto en un sitio web, con el fin de dar más relevancia a esa palabra y ayudar a posicionar. Google penaliza esto, ya que es una sobre-optimización y puede ser considerado SPAM.
  • Spinning: Se refiere a crear un artículo re-utilizando textos originales de otros sitios, mediante el cambio de sinónimos o el la modificación del orden de las palabras. Esta técnica es detectada por Google Penguin.
  • Pagar a gente externa para que aumente el CTR de tu página y así ganar posiciones. Esto es negativo y no es rentable para tu negocio, ya que no son clics reales ni es posicionamiento real el que tendrás. Además Google puede detectar el aumento de sesiones extrañas y penalizar el sitio.
  • Hacer SPAM en foros y comentarios de blogs.
  • Cloaking: consiste en mostrar contenidos diferentes de un sitio, dependiendo si es un usuario o es el robot de Google quien lo lee. Acá les dejo un video hecho por Matt Cutts de Google, donde explica qué es el cloaking y cómo lucha Google contra esta ténica (sobra el consejo de no hacer este tipo de cosas).

  • Siempre hay dos enfoques para hacer el trabajo, enfoques buenos y malos. Cuál elegir depende de diversos parámetros como el comportamiento del modelo de negocio y la necesidad del cliente. El camino que escojan determinará todo, pero vale la pena hacerse las siguientes preguntas:- ¿Sirve para mi negocio hacer estas tácticas Black Hat SEO y ahorrar dinero?

    – ¿Qué riesgos estás dispuesto a tomar realmente?

– ¿Cuál es tu prioridad? posicionar el sitio rápidamente o hacerlo con tiempo pero                       seguro, siguiendo las directrices de Google?

Gracias por leerme, nos vemos en otro artículo de SEO la próxima semana 🙂